luisMARAM

MARAM FOCUS:

Déjenme aclarar un punto antes de emitir mi muy personal comentario. Soy usuario de Cablevisión y estoy muy satisfecho con el servicio.

Bien, una vez externado ello, pasaré a decir que la publicidad suele ser calificada generalmente en dos grandes ramas: emocional y racional. Se pueden generar clasificaciones más específicas pero éstas son las dos más generales.

Cuando se trata de persuadir al consumidor por precio, el guión busca ser racional por causas obvias ¿Cueanto ahorraré?, ¿Cómo?, ¿El beneficio será el mismo? Éstas son las preguntas que se deben responder de la forma más concisa y objetiva posible.

De modo que… ¿Qué rayos significa este anuncio kitsch para el Combo de Cablevisión? Díganme si alguno siente el deseo de adquirir el producto y con qué base, porque como Gerente de Marca, jamás autorizaría esto ¿En qué están pensando los publicistas y mercadólogos de hoy?

Hoy que, como padre familiarmente responsable, tuve que ir al supermercado a surtir el pedido semanal, no pude evitar esbozar una sonrisa al pasar por la panadería de Chedraui. Los hermanos Reyes de la exitosa telenovela Fuego en la Sangre, Juan, Franco y Oscar Reyes, estaban allí; y lo que realmente me sacó la carcajada, ¡el pan Sofía!

Los standees de los personajes, stoppers y cajas para llevar pan ocupan gran parte del layout. Dejemos de lado si el producto televisivo es de calidad o si es simplemente un desarrollo inverosímil más de Televisa; olvidémonos también del nivel cultural que se le da a este país con ello. Lo que llama mi atención realmente, es que es la primera vez que veo en México, una campaña bien implementada que salta de un producto televisivo a una diversificación comercial.

Leer el resto de esta entrada »

Y bueno, pues ya instalados en pleno verano, con muchos lectores de vacaciones y sólo contando con los que tenemos que trabajar, por gusto o necesidad, aquí va un post para descansar la retina. Se trata del diseño de portada e interiores de Cosmopolitan de agosto, donde aparece Scarlett Johansson, con un rostro que podría ser el marco para un tratado completo del noveno mandamiento.

Me llama la atención… —Scarlett, por supuesto— y la cantidad ominosa de texto, así como el batido tipográfico; realmente me hubieran reventado el alma con un diseño así en la universidad, aún tratándose de una edición tan publicitaria como Cosmo.

Conclusión: una buena foto y una muy buena modelo, pueden perdonar cualquier pecado de diseño… o casi, al menos.