Un extraordinario ejemplo de esto son los gráficos para AXE Anarchy, de Unilever, en donde el encuentro de una pareja nos deja esa sensación de no poder permanecer impávidos… La magia de la tensión consiste en sentir que algo va a ocurrir… aunque en realidad nada está ocurriendo… ¡Es un gráfico!

¿Te imaginas poder huir de un brinco de ese odioso profesor? ¿Del atosigante oficial de tránsito o de tu intransigente y “estúpido” jefe? Bueno, eso es lo que propone esta compañía de paracaidismo, quienes aprovechan justamente estas situaciones para desarrollar tres anuncios jocosos con el copy “Deja tus problemas atrás.”

Sí, es cierto… para algunos podría tener ciertas connotaciones suicidas, sin embargo, hay que decirlo, el sarcasmo está muy bien manejado y las ilustraciones bastante bien logradas… ¿Suficientemente audaz? A veces en publicidad hay que hacer caso a aquello de “Quien no arriesga, arriesga mas”

El café es la bebida que se obtiene de los frutos y semillas de la planta homónima o cafeto (Coffea). La bebida es altamente estimulante por contener cafeína y por ello demandada en todo el mundo.

La industria del café mueve hoy 70.000 millones de dólares al año, cifra superada únicamente por el petróleo… de modo que si el café fuera un bien escaso, seguro iríamos a la guerra por él.

Con este marco, les dejo 60 diseños para empaques de café… en todas sus formas.

Hay quienes van más allá de hacer un scam publicitario, llegando incluso al hoax (o bulo), un intento de hacer creer a un grupo de personas que algo falso es real. El hoax tiene como objetivo precísamente ser divulgado de manera masiva haciendo uso de los medios, especialmente el internet (¿Quién puede olvidar las dantescas GenPets?). No suelen tener fines lucrativos, sin embargo la desinformación pueden llegar a resultar muy peligrosa.

Como se puede ver, la web también funciona para desinformar… o para generar campañas que sean una cosa pero parezcan otra. Aquí un buen ejemplo de lo que creo personalmente es un scam algo blasfemo pero no por ello carece de ingenio. Para anunciar la ceremonia de Navidad en la Iglesia de San Mateo en Nueva Zelanda, lo que vemos es una mujer (asumiendo la Virgen María) viendo una prueba de embarazo con rostros de asombro. Como dije, me inclino a pensar que es un scam, sin embargo el diseño se le atribuye a WhybinTBWATequila; ojalá alguien nos pudiera confirmar o desmentir la creación.

Ya en otras ocasiones hemos hablado de los códigos QR y sus aplicaciones en tarjetas de presentación y otros sustratos, sin embargo, debo admitir que nunca lo había visto en el queso.

La agencia alemana de publicidad Scholz & Friends decidió reclutar a creativos digitales a través de esta sencilla pero ingeniosa ejecución. En alianza con el servicio de alimentos a domicilio Croque Master, durante cuatro semanas todas las pizzas solicitadas por agencias de empleo llevaban este código en el producto. Cuando uno lo escaneaba lo que venía era una oferta de empleo de la agencia de publicidad buscando a los mejores creativos.

El resultado obvio fue un conjunto de entrevistas y al final, contratos. Una ejecución digital sencilla pero enormemente creativa. Los códigos QR no son nada nuevo pero hay que decir que sus aplicaciones, no dejan de sorprender en ingenio y funcionalidad.

La manera en que los audios son publicados es a través de una URL que dejamos en el box de actualizaciones de Facebook o Twitter; nuestros seguidores simplemente hacen click en él y éste los manda a un sitio donde pueden escuchar nuestro mensaje.

Si bien es cierto que para usar uWhisp es necesario instalar una extensión de acuerdo a nuestro navegador (les toma segundos), su uso es mucho más sencillo de lo que he escrito.

Una vez instalado, uWhisp se integra perfectamente en nuestras cuentas de Facebook y Twitter, apareciendo en nuestra caja de texto como un botón más; y lo mismo que otras aplicaciones, también tenemos desde la barra de navegador un botón que linkea directo a esta simpática herramienta.

En realidad vale la pena la prueba. Agradezco el haberme seleccionado en México como el pionero de esta innovación y les deseo el mejor de los éxitos. Aquí pueden escuchar el primer uWhisp desde México.

Dicho lo anterior y aclarado el concepto, Al Ries, el coautor de las 22 Leyes Inmutables del Marketing, escribió un artículo que transcribo a continuación literalmente. En él señala que el problema del gigante de la fotografía no fue la tecnología, sino el branding. Échenle un ojo y denme su opinión ¿Será?

Kodak no fue lenta para entrar a lo digital. Fue la primera en hacerlo.
En 1996, Interbrand rankeó a Kodak como la cuarta marca más valiosa del mundo, detrás de Disney, Coca-Cola y McDonald’s. Hoy, en el mercado accionario, Disney vale 70 mil millones de dólares, Coca-Cola 154 mil millones, McDonald’s 104 mil millones y Kodak está en bancarrota ¿Cómo pudo la cuarta marca más valiosa del mundo haber caído tan bajo?

En general, la gente tiene una opinión sobre el tema. Si yo pudiera resumir esa opinión, sería algo así: “Una compañía lenta para reconocer la popularidad de las cámaras digitales”, que fue el titular de un artículo del New York Times hace ocho años. O como dijo Donald Trump a Sean Hannity hace algunas semanas: “Kodak no entró lo suficientemente rápido dentro de lo digital”.

Los hechos sugieren otra cosa. En 1976, Kodak inventó la cámara digital. En 1986, Kodak anunció el desarrollo del primer sensor de megapixeles digital lo suficientemente pequeño para una cámara portátil, que tenía 1,4 millones de pixeles. En 1994, Kodak presentó la primera cámara digital por debajo de los 1.000 dólares. Entre 1985 y 1994, Kodak invirtió 5 mil millones de dólares en investigación y desarrollo.

Como resultado de sus inversiones masivas, Kodak mantiene más de mil patentes relacionadas con la fotografía digital. Kodak recientemente recibió, en acuerdos de patentes, 500 millones de manos de Samsung y más de 400 millones de parte de LG Electronics.

¿Una compañía lenta en reconocer la popularidad de cámaras digitales? Ninguna compañía ha volcado tanto tiempo y dinero dentro de la fotografía digital como Kodak.

Eastman y su Cámara Kodak
En 1888, George Eastman inventó el film fotográfico enrollado y una cámara para utilizarlo. Durante la mayor parte del siglo XX, Eastman Kodak dominó el mercado global del film fotográfico. En Estados Unidos, Kodak fue aun más dominante, al alcanzar el 90% de la participación en el mercado durante 1976.

Hoy, la participación de mercado de Kodak en cámaras digitales es de un 7%.

Kodak va detrás de Canon, Sony, Nikon, Samsung y Panasonic. A menos que usted sea el líder del mercado o una marca número 2 fuerte, es difícil hacer dinero. De aquí la débil posición financiera de Kodak.

La lógica convencional culpa a Kodak de su débil posición en el producto. ¿Por qué? Porque la mayoría de la gente cree que el mejor producto gana el mercado. Y dado que Kodak es el número 6 del mercado, obviamente no tiene el mejor producto. Lindo razonamiento. ¿Quién podría discutirlo? Yo puedo. ¿Cuál es la diferencia entre el film fotográfico de Kodak y las cámaras digitales de Kodak? Kodak significa fotografía de film. No significa fotografía digital.

Cuando una categoría está cambiando, lo peor que puede pasarle a una marca es estar pegada al pasado. La marca Kodak estaba pegada al pasado y lo único que podía haber salvado a la empresa era una segunda marca.
Kodak debió haberle dado a su marca digital un nombre diferente a su marca de film.
Hay una gran evidencia de que el nombre de marca “Kodak” no vale mucho fuera del film fotográfico. Consideren la introducción de los siguientes productos Kodak que nunca alcanzaron mucho éxito:

-En 1975, papel de copiado Kodak.
-En 1976, cámaras instantáneas Kodak.
-En 1984, grabador de videocasete y cámaras.
-En 1985, floppy discs Kodak.
-En 1986, baterías Kodak.
-En 2005, Kodakgallery.com
-En 2007, impresoras jet Kodak.

Hay una cantidad de razones para que un falle un producto, pero las más importantes son dos: (1) El producto en sí mismo, y (2) el nombre. Pero nadie parece considerar a este último.

Un nombre bien conocido no siempre es una ventaja
Casi todos piensan que un nombre bien conocido es una ventaja cuando presentan un nuevo producto. Tomen Eveready, una marca que también tuvo una posición dominante en su mercado hasta que llegó Duracell. Gracias a un esfuerzo de marketing de la marca Duracell, los consumidores finalmente percibieron que había dos categorías de pilas: (1) Las baratas de zinc-carbon y (2) las duraderas pilas alcalinas. Y Duracell rápidamente se convirtió en el líder del mercado, una posición que sigue teniendo hoy.
Pero seis años antes del lanzamiento de Duracell, Eveready había presentado su propia marca alcalina, llamada –naturalmente- Pila Alcalina Eveready.

No importó. El nombre Eveready se siguió ligando siempre al zinc-carbón, de la misma forma en que Kodak siguió vinculada al film, y no a la fotografía digital. Finalmente, Eveready lanzó su pila alcalina con un nombre diferente, Energizer, un movimiento que debió haber realizado mucho tiempo atrás.

Hace varias décadas, el objetivo primario de un programa de marketing era hacer bien conocida a una marca. Y cuando había menos marcas y menos competencia, tal vez esa era una estrategia ganadora. Ya no lo es más. El énfasis de hoy no se está puesto en ser bien conocido, sino en qué usted es bien conocido. No obstante, muchas compañías y demasiadas marcas están todavía focalizadas en la estrategia de ayer.

Para romper con este paradigma es obvio que hay que inyectar valores agregados a lo que hacemos… pero una vez que lo hemos hecho y que tenemos el producto adecuado, hay que llamar la atención ¿Cómo hacerlo? se preguntan muchos… Personalmente soy un ferviente creyente de la retórica publicitaria y aquí hay otro gran ejemplo.

Se trata del portal IG en Brasil, enfocado a mujeres ¿Cómo destacarse? Con una campaña realizada con una figura llamada Antifrasis, que consiste designar personas o cosas con voces que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir… para dejarlo más claro, esta campaña ¿Alguien esperaba a estas mujeres?

Claro está que como dice Roberts, primero hay que llamar la atención del consumidor pero después hay que demostrarle que valió la pena ¿Tu marca cumple esas dos condiciones?

Es por eso que hoy, la colección de imágenes, que incluye impresos, guerrillas, outdoors y BTL, es de 21 grandes ejemplos de publicidad relacionada con bajar de peso.