Starbucks | luisMARAM

Starbucks ¿Café? ¡No! ¡Ensaladas!: un caso de diversificación

Publicado el 04 Jul 2009.

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Starbucks no quita el dedo del renglón y contra la teoría más básica del marketing, que pugna por el core business, está expandiendo su línea de productos ¿Le dará resultado?

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Publicidad comparativa: Caso Nescafé ataca la yugular de Starbucks

Publicado el 10 Jun 2009.

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Starbucks, el gigante del café, había venido perdiendo terreno desde hacía tiempo, por lo que decidió implementar una serie de nuevas acciones, sin embargo, puede que hayan despertado a otro gigante que no está dispuesto a cederles un grano de clientela: Nescafé.

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Guerra de posicionamientos: Caso Starbucks vs McDonald’s

Publicado el 02 May 2009.

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Cualquiera, a primera vista, diría que este anuncio de Starbucks es plano y no responde ante la necesidad imperiosa de luchar contra el posicionamiento de “caro” y la batalla contra quien inesperadamente se ha vuelto un rival, McDonald’s; sin embargo, hay que ver más de cerca.

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Starbucks no es caro: un caso de Posicionamiento

Publicado el 19 Mar 2009.

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Howard Schultz, CEO de Starbucks ha inicado una campaña diciendo que su café no es caro; que es un mito el que la gente diga que sus tazas de café cuesten cuatro dólares —¡Rayos! ¿En dónde he estado bebiendo café?—

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Estrategias de precio en el marketing: Casos Starbucks y Abercrombie

Publicado el 18 Mar 2009.

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Cuando uno enseña marketing, tarde o temprano los alumnos hacen preguntas difíciles de responder: ¿Cuándo se deben bajar los precios?, ¿Es una buena estrategia?

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El antisegmento de mercado: Caso Starbucks

Publicado el 14 Feb 2009.

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La noticia ha caído como taza de café hirviendo… ¿Starbucks venderá café soluble?

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Dunkin Donuts vs Starbucks: Un caso de publicidad exitosa

Publicado el 24 Oct 2008.

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Dunkin Donuts, al más puro estilo “Reto Pepsi” ha lanzado una campaña donde literalmente anuncia de forma categórica que la clase trabajadora norteamericana prefiere el sabor de su café al de Starbucks.
No están diciendo “nuestro café es el mejor” o “el de la más alta calidad”; no inventan valor, no tratan de comprar consumidores vía [...]

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Marketing polémico: Casos Nesfrappé y Moco de Gorila

Publicado el 12 Jun 2008.

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Hoy fui al supermercado en una de esas comunes urgencias de padre. Es increíble lo que uno puede aprender sobre pañales y marketing en una experiencia así. Dejando de lado el tema de los pañales, me encontré con dos productos que llamaron fuertemente mi atención.
El primero de ellos, Nesfrappé, refrescante latte envasado en plástico mas [...]

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¿No a la publicidad?: Caso Starbucks

Publicado el 17 May 2008.

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Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducían que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.
Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar [...]