luisMARAM

One Hotels: un caso de brillante segmentación de mercados

Publicado el 17 Abr 2008.

Un hotel económico, funcional y de buena clase ¿Imposible? Durante muchos años, al menos en México, así­ fue. De modo que el surgimiento de los ONE hotels de Grupo Posadas, es realmente una habitación de lujo en el nicho de mercado de hospedaje para ejecutivos. Una idea tan buena que nos hace exclamar ¿Por qué [...]

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Nintendo Game Boy Pink: Un caso de segmentación

Publicado el 29 Feb 2008.

Es indudable que la segmentación es una de las técnicas más efectivas hoy dí­a no sólo para la comercialización, sino para el desarrollo de producto. Para muestra el Game Boy Pink Edition de Nintendo que, como podemos ver en este anuncio, está dirigido a ellas, y su look and feel se siente literalmente como una [...]

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Marketing de nicho: Caso NFL Network

Publicado el 02 Nov 2007.

Palabras Clave: Marketing, Segmentación, Nicho, Estrategia, Publicidad, NFL, Super Bowl

Incontables veces hemos oí­do hablar de segmentar el mercado o incluso pulverizar el mercado. Innumerables ocasiones se ha insistido en que la mejor estrategia es la del marketing de nicho; pero ¿qué significa realmente eso?
Un nicho, ecológicamente hablando, es un sitio donde una especie determinada tiene [...]

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La Nueva Mercadotecnia de Kotler

Publicado el 08 Mar 2006.

Si hay un nombre que signifique Mercadotecnia en cualquier idioma es Philip Kotler; autor de varios clásicos del tema y profesor distinguido de la Kellogg School of Management, quizás la escuela de marketing más prestigiada del mundo, en mucho gracias a él.
Hace año y medio, en el Forum Mundial de Marketing y Ventas, en Barcelona, [...]

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