luisMARAM

Diseños navideños: Caso McDonald’s

Publicado el 16 Dic 2008.

Existen diseños tan buenos que la explicación sobre ellos sobra en todos sentidos. Esta publicidad es uno de ellos. Simplemente espectacular. Tal vez lo único que yo hubiera hecho es quitar ese glow innecesario en la tipografía.
Un perfecto ejemplo de metáfora.

Ficha Maram
Retórica: Metáfora. ¿Qué es esto?)
Diseño: Fotografí­a
Marketing: Publicidad: impresos

Advertised brand: McDonald’s
Advertising Agency (Name, City, Country): [...]

Seguir leyendo

Las 100 mejores marcas del mundo: Caso Interbrand

Publicado el 19 Sep 2008.

Interbrand publica, como cada año, la lista de las 100 mejores marcas en el mundo. Su clasificación es una de las más esperadas y reconocidas en el medio. Este año, Coca-Cola se mantiene a la cabeza y Microsoft le cede el segundo puesto a IBM.
Llama la atención que del Top 10 sólo 2 marcas no [...]

Seguir leyendo

Los huevos de McDonald’s: un caso de innovación en outdoors

Publicado el 14 Jul 2008.

Permítanme levantarme y aplaudir esta aplicación de huevos. Un outdoor para anunciar que los blanquillos que utiliza McDonald’s cada día, son frescos.
Se trata simplemente de una instalación mecánica en forma de huevo,controlada por tiempo. Al caer la noche, el huevo se halla cerrado; conforme se acerca la mañana, el cascarón simula romperse, dejando ver al [...]

Seguir leyendo

Publicidad exterior fresca: Caso McDonald’s

Publicado el 19 Jun 2008.

Innovador outdoor para publicitar las ensaladas de McDonald’s. Justo cuando uno piensa que la creatividad se ha desgastado en un medio en particular, llega un desarrollo como éste que simplemente nos hace sonreir de gusto.
Excelente uso del medio que se convierte en sí­ mismo en una metáfora con una nevera para guardar las verduras frescas.
Advertiser/Client: [...]

Seguir leyendo

¿No a la publicidad?: Caso Starbucks

Publicado el 17 May 2008.

Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducí­an que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.
Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar [...]

Seguir leyendo

Errores en publicidad: Caso McDonald’s

Publicado el 11 Abr 2008.

Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Pruebe nuestras ensaladas.
Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas sus ensaladas?
No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo.

Seguir leyendo

Estudia en McDonald’s: Caso de innovación en capacitación empresarial

Publicado el 30 Ene 2008.

Por inverosí­mil que el tí­tulo de este post pueda parecer, es absolutamente cierto. El gobierno de la Gran Bretaña otorgó a la cadena de restaurantes McDonald´s Corp., el poder de otorgar el equivalente a un tí­tulo de estudios a nivel secundaria, como parte de un plan para mejorar las aptitudes de los jóvenes.
La cadena de [...]

Seguir leyendo

Prohibido comer en más de 45 minutos: Caso McDonald’s

Publicado el 31 Dic 2007.

Escuchar la noticia puede parecer gracioso, vivirla… es otra historia.
Un británico, Jamie Thomson, compró un menú en el “drive in” de McDonald’s; a continuación comió en el estacionamiento del restaurante. Unas semanas después del hecho, recibió una multa por 255 dólares. La empresa de comida rápida comunicó que el hombre superó el tiempo establecido de [...]

Seguir leyendo

Pésima publicidad: Caso McDonald’s

Publicado el 27 Sep 2007.

Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debí­a ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, [...]

Seguir leyendo