Café | luisMARAM

Dios toma café: Caso Nespresso

Publicado el 21 Nov 2009.

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Nestlé Nespresso es una de las unidades operativas de negocio con mayor crecimiento del Grupo Nestlé. Su último spot televisivo con George Clooney y John Malkovich es una delicia con aroma a café.

Starbucks ¿Café? ¡No! ¡Ensaladas!: un caso de diversificación

Publicado el 04 Jul 2009.

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Starbucks no quita el dedo del renglón y contra la teoría más básica del marketing, que pugna por el core business, está expandiendo su línea de productos ¿Le dará resultado?

Starbucks no es caro: un caso de Posicionamiento

Publicado el 19 Mar 2009.

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Howard Schultz, CEO de Starbucks ha inicado una campaña diciendo que su café no es caro; que es un mito el que la gente diga que sus tazas de café cuesten cuatro dólares —¡Rayos! ¿En dónde he estado bebiendo café?—

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Dunkin Donuts vs Starbucks: Un caso de publicidad exitosa

Publicado el 24 Oct 2008.

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Dunkin Donuts, al más puro estilo “Reto Pepsi” ha lanzado una campaña donde literalmente anuncia de forma categórica que la clase trabajadora norteamericana prefiere el sabor de su café al de Starbucks.
No están diciendo “nuestro café es el mejor” o “el de la más alta calidad”; no inventan valor, no tratan de comprar consumidores vía [...]

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Fotografía, sensualidad y café: Caso Calendario Lavazza 2009

Publicado el 17 Oct 2008.

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Nuevamente la prodigiosa lente de Annie Leibovitz entrega un trabajo extraordinario. Se trata del calendario 2009 para la italiana compañía cafetalera Lavazza. El diseño de las fotografías está cuidadosamente trabajado con un dirección artística impecable que rememora con cuadros contemporáneos, escenas de la cultura italiana, mismos que son aderezados con un pequeño acento de café [...]

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Marketing polémico: Casos Nesfrappé y Moco de Gorila

Publicado el 12 Jun 2008.

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Hoy fui al supermercado en una de esas comunes urgencias de padre. Es increíble lo que uno puede aprender sobre pañales y marketing en una experiencia así. Dejando de lado el tema de los pañales, me encontré con dos productos que llamaron fuertemente mi atención.
El primero de ellos, Nesfrappé, refrescante latte envasado en plástico mas [...]

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¿No a la publicidad?: Caso Starbucks

Publicado el 17 May 2008.

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Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducían que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.
Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar [...]

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Un café sin brassiere, por favor: Caso Starbucks

Publicado el 13 Abr 2008.

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La acción retro de Starbucks es una de esas decisiones de marketing que me hacen exclamar ¿En qué rayos estaban pensando?
No hace más de un mes, la cadena cafetera lanzó, a través de su CEO, un plan para reposicionarse; esto debido a la dramática caída que las acciones han presentado durante los últimos 15 meses [...]

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Prostitutas, arte y orejas: Café del Museo Van Gogh

Publicado el 05 Mar 2008.

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Diseño gráfico para el Van Gogh Museum Café de Amsterdam. Soberbia publicidad que no requiere de copy; se basta a sí misma con la grandeza de su mutilado concepto y la relación guardada con el nombre del lugar.
Hay dos versiones respecto a la oreja de Van Gogh. La primera es que, tras una disputa con [...]