Responsabilidad Social

Taller de Marketing Social, impartido por Expok y Luis Maram

Publicado el 15 Jul 2010.

0

La responsabilidad social es un fenómeno empresarial al que las organizaciones se están alinenando desde hace ya algunos años. Probablemente es la última y más grande revolución de las compañías… sin embargo, se les ha dificultado unirlo al marketing y con ello, a transmitir valor a sus productos y servicios de forma responsable.

Seguir leyendo

Marcas que “timan” a sus clientes vs marcas que generan valor

Publicado el 13 Jul 2010.

0

Varias marcas ibéricas prometieron que reintegrarían el 100% de lo comprado a sus clientes, si “la furia” ganaba el Mundial. Sin embargo, cuando esto sucedió, las marcas usaron tristemente el argumento de “las letras chiquitas” para decir que los usuarios no habían entendido bien la promoción. Samsung, por otro lado, cumplió con su promoción de [...]

Seguir leyendo

Murió C.K. Prahalad

Publicado el 18 Abr 2010.

0

Murió el Profesor C.K. Prahalad, Doctor en Administración de Negocios, quien revolucionara el management, la responsabilidad social y el marketing al sugerir en su libro “La Fortuna en la Base de la Pirámide”, no mirar a los pobres como víctimas, sino como consumidores e incluso como empresarios.

Seguir leyendo

Publicidad que no es publicidad: un Caso para Cannes

Publicado el 02 Mar 2010.

0

Desde hace varios años he dejado de ser fan de los premios en publicidad; creo que han perdido la objetividad respecto de para qué sirve la disciplina… y es que los publicistas no hacemos arte ni genialidades, hacemos diseños funcionales.

Seguir leyendo

Responsabilidad Social, Social Media y Marketing: Caso Pepsi Refresh Project

Publicado el 02 Feb 2010.

2

Por fin se lanzó la tan cacareada campaña de Pepsi que enmarca The Pepsi Refresh Project, que viene a ser una fuerte incursión de la marca en temas de responsabilidad social a través de los social media en Estados Unidos.

Seguir leyendo

Las mejores campañas de RSC y Marketing Social, 2009: Caso MASR

Publicado el 19 Dic 2009.

0

MASR es un blog que se dedica a recopilar casos de responsabilidad social o marketing social provenientes de todo el mundo, lo que le permitió, en estas fechas, publicar un listado con lo mejor del año.

Seguir leyendo

Cumbre sobre Cambio Climático: Caso Greenpeace y Tcktcktck

Publicado el 07 Dic 2009.

2

La mirada del mundo está puesta en la Cumbre sobre Cambio Climático que tendrá lugar en Copenhague (Dinamarca) a partir de hoy. En ella debería lograrse un acuerdo vinculante sobre el tema, aunque hay pocas esperanzas sobre ello.

Seguir leyendo

De Marketing y RSE: Casos Starbucks, Google, DHL y McDonald’s

Publicado el 03 Nov 2009.

0

Como he mencionado en otras ocasiones, los idealistas de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) quieren mantenerse alejados del marketing como si éste fuera un virus que pudiera deteriorar a la compañía. La verdad es que cuando RSE se acerca a Marketing, grandes cosas comienzan a suceder.