luisMARAM

Bonafont inició el segundo año de su campaña social 1 litro X 10 litros para proporcionar agua potable a comunidades en extrema pobreza dentro de nuestro paí­s.

La dinámica de la campaña es idéntica a la del año pasado: por cada litro de agua Bonafont y Levité que se venda en México entre abril y junio del 2008, la empresa otorgará 10 litros de agua potable a comunidades marginadas que son atendidas por la Asociación Un Kilo de Ayuda.

Todo eso está perfecto, loable y socialmente responsable. El problema viene de colocar al aire, anuncios como éste y explotar a fondo el dolor y miseria humanas. De verdad, el spot pudo haber sido uno de los parajes de la inmortal obra de Victor Hugo, Los Miserables. Como dirí­a Héctor Suárez ¿Qué nos pasa?

Este tipo de creatividad es a la publicidad lo que el amarillismo al periodismo.

Publicidad emocional; apenas ayer hablábamos de ello aquí­ y hoy me encuentro este pedazo de inspiración. Un spot para Louis Vuitton que nos hace reflexionar sobre “el viaje.”

Un buen ejemplo de publicidad bien dirigida hacia su target; y aún para los que estamos fuera de él, apreciarlo es revitalizante. Disfrútenlo.

Tequila Gran Centenario… mucho se ha hablado de este spot. Sí­, gran dirección artí­stica, gran despliegue de efectos visuales y auditivos, gran bla bla bla… pero… ¿por qué se supone que deberí­a elegirlo en un bar?, ¿Cuál es su promesa básica?, ¿Cuál es la ventaja diferencial?, ¿Cuál es el persuasor?

¿No les recuerda el anuncio de Homero Simpson cuando se vuelve Don Barredora? Un spot tan complejo que ni siquiera sabe él mismo que es su comercial cuando lo ve en TV. Lo mismo sucede ¿no podrí­a anunciar este spot cualquier cosa? ¡Por supuesto que sí­!

Un ejemplo más de que publicidad genial no es funcional. La publicidad funcional debe ser genial… Eso sí­ serí­a “Hacerlo Diferente”, como clama el copy del ostentoso spot. Con todo, no dudo que recoja premios por doquier, para no perder la costumbre del medio.

Todos recordamos el anuncio The Evolution of Beauty de la maravillosa campaña “Por la belleza real” de Dove. Pues bien, para reirse un rato, aquí­ llega este spoofing, que en publicidad es una sátira por imitación; es decir, un anuncio copia otro que haya sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

La ironí­a es palpable y exquisita, ya que se trata de un spot para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea. Dejamos los dos spots para la jocosa comparación.