luisMARAM

La publicidad está llena de hipérboles (exageraciones); de hecho es una de las figuras más socorridas por los creativos; sin embargo se denota la falta de talento de muchos de ellos cuando dicha figura retórica es tan poco creíble que pierde su poder persuasivo.

Si bien casi todas las hipérboles son irreales, nos deben parecer verosímiles en su propio contexto. En este sentido, el anuncio aquí mostrado es una belleza. Se trata de un diseño de dos páginas de una revista, donde primero vemos a una super modelo subida con mucho estilo en un auto pero al volver la página, la diva se ha resbalado; la causa es el producto: cera para autos AWtech.

Un anuncio para hombres definitivamente pero ¿Cuándo han visto a una mujer encerar su auto? Publicidad divertida y bien dirigida.

Advertising Agency: McCann, Malmö, Sweden
Creative Director: Albin Wendel
Art Director: Björn Lindén
Copywriter: Lars Larsson
Photographer: Maserati + Jeff Richt
Other additional credits: Imago media
Published: October 2008

¿Qué leen los publicistas y mercadólogos..? —sí, sí, aparte de Luis Maram, quiero creer—

Se trata de un diseño humorístico de buena manufactura artística, dirigido a un nicho muy específico; lo que me recuerda un diálogo de la cinta “El Libro de la Selva”, donde la pantera Bagheera intentando explicar porqué Mowgli debe regresar a la aldea del hombre, le dice a Baloo:

—Oye Baloo, tú no te casarías con una pantera ¿O sí?—
—No lo sé… —contesta el oso riendo —hasta ahora ninguna ha pedido mi mano…

Es la misma idea detrás de este anuncio: si eres marciano, lee sobre marcianos; si eres publicista o mercadólogo… actua en consecuencia.

Dos diseños de cartones para la campaña política de Obama en la contienda presidencial estadounidense. Ambos se refieren al apoyo recibido por el clan Clinton al candidato demócrata. En medio de la crisis económica mundial es bueno ver que aún podemos esbozar una sonrisa devenida del marketing político.

Pensé que era un buen día para publicar este post, cuando la ventaja de Obama se acrecienta y el máximo ejecutivo de Google manifestó públicamente su apoyo al candidato demócrata a la presidencia de EU; lo mismo que Colin Powell, quien siempre militó del lado republicano. Tal parece que el próximo 4 de noviembre seremos testigos de un hecho histórico sin precedentes.

La creatividad es explotada de manera brillante en este anuncio de revista. Toda aquella mujer que haya amamantado a su hijo sabe que si bien es un acto altamente gratificante, también puede ser muy doloroso pues la saliva del bebé sumado a la presión ejercida contribuyen a inflamar y agrietar los pezones, que literalmente se abren como si los hubieran cortado.

Para publicitar Garmastan, una crema para evitar/aliviar el problema, en una doble página se colocó este diseño. Al cerrar la revista, la boca del bebé coincide con el pezón de la madre, donde se colocó pegamento, de modo que las hojas se pegaran y cuando el lector quisiera despegarlas, se arrancara un pedazo, simulando el problema ya explicado.

Complejo, sí, pero inquietantemente persuasivo.