luisMARAM

La publicidad está llena de hipérboles (exageraciones); de hecho es una de las figuras más socorridas por los creativos; sin embargo se denota la falta de talento de muchos de ellos cuando dicha figura retórica es tan poco creíble que pierde su poder persuasivo.

Si bien casi todas las hipérboles son irreales, nos deben parecer verosímiles en su propio contexto. En este sentido, el anuncio aquí mostrado es una belleza. Se trata de un diseño de dos páginas de una revista, donde primero vemos a una super modelo subida con mucho estilo en un auto pero al volver la página, la diva se ha resbalado; la causa es el producto: cera para autos AWtech.

Un anuncio para hombres definitivamente pero ¿Cuándo han visto a una mujer encerar su auto? Publicidad divertida y bien dirigida.

Advertising Agency: McCann, Malmö, Sweden
Creative Director: Albin Wendel
Art Director: Björn Lindén
Copywriter: Lars Larsson
Photographer: Maserati + Jeff Richt
Other additional credits: Imago media
Published: October 2008

Dunkin Donuts, al más puro estilo “Reto Pepsi” ha lanzado una campaña donde literalmente anuncia de forma categórica que la clase trabajadora norteamericana prefiere el sabor de su café al de Starbucks.

No están diciendo “nuestro café es el mejor” o “el de la más alta calidad”; no inventan valor, no tratan de comprar consumidores vía una guerra de precios; simplemente hicieron un estudio a su mercado meta, descubrieron buenos resultados y honestamente los comunicaron.

Gran, gran campaña publicitaria. Perfectamente dirigida al target, persuasiva, racional, emocional, sencilla, elocuente. Treinta segundos exprimidos al máximo. Por si fuera poco, la compañía de las donas abrió un site con el nombre exacto de lo que están haciendo DunkinBeatStarbucks.com

¿No es grandioso? Nuevamente, menos es más.

¿Qué leen los publicistas y mercadólogos..? —sí, sí, aparte de Luis Maram, quiero creer—

Se trata de un diseño humorístico de buena manufactura artística, dirigido a un nicho muy específico; lo que me recuerda un diálogo de la cinta “El Libro de la Selva”, donde la pantera Bagheera intentando explicar porqué Mowgli debe regresar a la aldea del hombre, le dice a Baloo:

—Oye Baloo, tú no te casarías con una pantera ¿O sí?—
—No lo sé… —contesta el oso riendo —hasta ahora ninguna ha pedido mi mano…

Es la misma idea detrás de este anuncio: si eres marciano, lee sobre marcianos; si eres publicista o mercadólogo… actua en consecuencia.

Inteligente y muy sorpresivo anuncio de GNP, quienes como durante toda su campaña publicitaria, buscan hacernos reflexionar sobre el significado de la vida y con ello, propiciar la pregunta ¿Y si algo pasara? Así, si esto sucede, el factor persuasivo está dado.

Gran campaña de Teran TBWA, aprovechando una producción sencilla para lograr un look & feel cotidiano y buscar con ello la empatía del espectador.