luisMARAM

Becel es una marca de productos alimenticios desarrollados para aquellos que deseen cuidar su corazón. En su línea se encuentran mantequillas y aceites libres de grasas saturadas y sal.

Esta publicidad de guerrilla para elevadores innova al utilizar no sólo las puertas, sino la pared de fondo. Lo más llamativo, además de lo ya citado, es que ¿Cuándo pensaría uno encontrar escaleras en el interior de un ascensor? Es un oxímoron.

El copy podría traducirse como: Haz algo, ama tu corazón y su intención obvia es que el espectador prefiera las escaleras en pos de una salud cardiaca.

Me llama la atención que este tipo de productos en beneficio de la salud humana, casi sin querer, ejecuta campañas de marketing social… un caso interesante.

Advertising Agency: Lowe, Istanbul, Turkey
Creative Director: Can Apaydin
Art Director: Tuncay Köksal
Released: April 2008

Llega ya a las pantallas el libro de Stephenie Meyer, hoy ya objeto de culto, Twilight o Crepúsculo; historia de vampiros adolescentes con fuerte olor a Romeo y Julieta, donde se narra el amor imposible entre uno de estos seres sobrenaturales (Edward) y la joven (Bella) que… vamos, cualquiera, aún sin ser vampiro, querría morderle el cuello: Kristen Stewart.

Esperaremos a ver la cinta para poder emitir un mejor juicio, sin embargo hay dos detalles que llaman mi atención:

1) Creo que el diseño de portada del libro es mucho, mucho mejor que el cartel de cine ¿Por qué rayos los estudios siguen amando los posters con rostros en vez de desarrollos publicitarios mucho más inteligentes? Sí, sí… el peso actoral, el marketing de las personas y mas basura similar, pero… ¿no se podría hallar un equilibrio entre el burdo comercial y la brillante retórica?

2) Mucho se ha hablado de que los libros de esta saga desplazaron de su sitio privilegiado a los de Harry Potter… Si esto es así ¿A qué viene la similitud tan abrumadora entre las dos direcciones artísticas?

Para publicitar su patrocinio del torneo de tenis de Wimbledon, HSBC forró varios taxis con pasto sintético; la superficie verde es el sello distintivo del certamen inglés.

Tal vez en México este ambient marketing nos pudiera parecer algo kitsch ya que estamos acostumbrados a ver estos excesos en forma común en ciertos sectores de la población, pero en Gran Bretaña, la ejecución causó sensación.

Advertiser name : HSBC
Product: HSBC - official sponsor of Wimbledon
Campaign dates: 30 June - 8 July
Format and weight: 20 liveried taxis plus 2 special build taxis covered in grass
Creative Agency :JWT
Media Agency : Mindshare and Kinetic

Extraordinario outdoor para publicitar el drama Secret Diary of a Call Girl (Diario De Una Prostituta), la historia de una mujer que lleva una doble vida; de día es una recatada secretaria, mientras que de noche… es la fantasía de todo hombre.

Para transmitir este mensaje se utilizaron páneles fotosensibles, de modo que cuando la luz ilumina el poster, éste muestra una imagen, pero cuando no lo hace, muestra otra. Una tecnología que si bien no es ya innovadora, su uso creativo está bien explotado.

Adshel New Zealand
Author: Nick Martin
Advertiser: Prime TV
Brand: Secret Diary of a Call Girl
Formats: Superlites, 100 panels
Media & Creative Agency: DraftFCB
Campaign Dates: 21/04/08 – 04/05/08