luisMARAM

Hoy que, como padre familiarmente responsable, tuve que ir al supermercado a surtir el pedido semanal, no pude evitar esbozar una sonrisa al pasar por la panadería de Chedraui. Los hermanos Reyes de la exitosa telenovela Fuego en la Sangre, Juan, Franco y Oscar Reyes, estaban allí; y lo que realmente me sacó la carcajada, ¡el pan Sofía!

Los standees de los personajes, stoppers y cajas para llevar pan ocupan gran parte del layout. Dejemos de lado si el producto televisivo es de calidad o si es simplemente un desarrollo inverosímil más de Televisa; olvidémonos también del nivel cultural que se le da a este país con ello. Lo que llama mi atención realmente, es que es la primera vez que veo en México, una campaña bien implementada que salta de un producto televisivo a una diversificación comercial.

Leer el resto de esta entrada »

BTL para publicitar detergente. Siempre he dicho que más de la mitad de la publicidad que está allá afuera NO sirve. ¿Por qué? Porque los creativos de hoy día están demasiado preocupados por generar publicidad genial y no funcional.

La publicidad funcional es innovadora, sí, pero está bien dirigida a un target y contiene un persuasor, es decir, una razón por la cual debo comprar ese producto y/o servicio y no otro. La razón puede ser racional o emocional, pero debe estar presente y bien definida. Muy pocos desarrollos son así. Éste lo logra.

Se trata de un BTL para publicitar el detergente Breeze Excel, pero sobre todo, para respaldar su promesa básica: Remover manchas en una sola lavada.

Para ello se enviaron muestras por correo físico, envueltas en una t-shirt que obviamente, después del trajín del envío, terminaba más que sucia. Cuando el receptor desenvolvía el empaque, descubría el detergente y la promesa básica, recibiendo el reto de comprobarla.

Eso es tener confianza en un producto y gastar recursos publicitarios con inteligencia.

Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard
SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap

Diseño gráfico para Band-Aid de Johnson & Johnson. El diseñador brasileño Alexandre Herchcovitch ha sido la sensación con sus brillantes diseños para las banditas curadoras, en la Semana de la moda de Nueva York. Sus gráficos forman parte de la nueva línea de Band-Aid que se expende en Brasil.

De acuerdo con Porter las marcas pueden agregar valor si son las mejores para un nicho específico, si tienen el menor precio o si se diferencían mediante un atributo. Este último caso es la estrategia de marketing adoptada aquí, agregando valor a un producto que normalmente es ya un commodity.

¿Alguién quiere un raspón?

Emma Watson, quien interpreta a la inteligente Hermione en la saga de Harry Potter… sí­, sí­, la chiquilla que hemos visto en las pelí­culas del niño mago… desbancó a Keira Knightley como el rostro de la marca Coco Mademoiselle.

Lo impresionante de esta decisión es que Emma cuenta apenas con ¡dieciocho años! y el contrato con la marca de perfume, se dice es por ¡3 millones de libras!

La fragancia fue introducida al mercado en el 2001 y está enfocada al segmento más joven de la marca; de allí­ la decisión de cambiar el rostro del producto.

Hoy me sentí­ viejo…