luisMARAM

Poster de la pelí­cula Las Guerras Clónicas, versión cinematográfica de la serie animada del talentoso diseñador y animador ruso Genndy Tartakovsky(Emmy a la Mejor Animación), y que fuera un tremendo éxito en la televisión previo al estreno del Episodio III.

Lucas, que huele los billetes, se le ocurrió entonces hacer un producto más terminado (los episodios eran apenas de unos minutos) y lanzar ahora una nueva serie televisiva, con una pelí­cula animada, que sirviera de introducción.

Así­, en Agosto de este año, The Clone Wars llegará a las pantallas; una cinta de apenas 90 minutos, con una animación mucho más realista y alejada del plano 2D y que ¡Sorpresa!, no será distribuida por 20th Century Fox, sino por Warner Bros. Pictures. Adiós a la fanfarria inicial previa al “A long time ago in a galaxy far far away”; y bienvenida la primera cinta animada del clásico de ciencia ficción. En TV será transmitada por Cartoon Network y TNT.

Un buen ejemplo de cómo dar un nuevo impulso al ciclo de producto cuando entra en su fase de declive.

Por primera vez en la historia del fútbol de la CONCACAF se enfrentarán en Liga de Campeones los clubes monarcas de los paí­ses del área. La polémica está servida pues hay quien considera este torneo una pérdida de tiempo innecesaria.

Independientemente del tema deportivo, centrémonos en la identidad gráfica y… tirémonos al piso de risa. Permí­tanme explicarme.

El nivel de los equipos de CONCACAF, salvo algunas excepciones, es muy pobre; es claro que darle énfasis a ello, mercadológicamente resultaba poco atractivo, de modo que ¿cuál fue la solución? ¡Claro! Resaltemos Champions, un nombre que lleva impregnado el prestigio de las mejores escuadras europeas.

Obviamente los medios se han dado vuelo con esto y sarcásticamente la han tatuado con fuego como la Concachampions (sobra decir que a CONCACAF no le gustó nada el mote). Pero bueno, eso sucede cuando nos queremos adueñar de posicionamientos ajenos.

Hoy fui al supermercado en una de esas comunes urgencias de padre. Es increí­ble lo que uno puede aprender sobre pañales y marketing en una experiencia así­. Dejando de lado el tema de los pañales, me encontré con dos productos que llamaron fuertemente mi atención.

El primero de ellos, Nesfrappé, refrescante latte envasado en plástico mas no por ello desprovisto de una atractiva etiqueta (ver foto). En México la llegada del café helado ha sido un suceso; como una nación cafetalera, el mercado presenta nichos interesantes, desde los caros pero exclusivos Starbucks hasta estas variedades que se pueden adquirir en supermercados y tiendas de conveniencia; quizás el más conocido en esta categorí­a, Café Olé, con quien Nesfrappe entra en competencia directa.

La pregunta del millón es: ¿Por qué rayos no colocan este producto en un maldito refrigerador?, ¿A quién le apetece un latte…tibio?, ¿Cómo pensar en arrebatarle mercado a otras marcas que sí­ se expenden en las neveras? En lo personal no hallo respuesta y se me figura un absurdo. Dos veces me he sentido tentado a comprar una unidad y en ambas me he arrepentido por la temperatura.

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¿Por qué no compras un iPhone? í‰sta parece ser la pregunta que Steve Jobs le lanzó al mundo, a pesar de haber colocado ya seis millones de unidades de su teléfono. La respuesta podrí­a ser: por precio, simplemente.

De modo que la solución es un iPhone al doble de velocidad y a la mitad de precio; un iPhone que si bien no puede aún llegar a la base de la pirámide, se acerca; un iPhone que sacrifica exclusividad pero gana toneladas de mercado.

Así­, el nuevo iPhone 3G —permitiendo conexiones mucho más rápidas a Internet que el iPhone original—, en Estados Unidos se podrá conseguir a través de AT&T desde el 11 de julio y se venderá a ¡US$ 199 para el modelo de 8 gigabytes! y US$ 299 para el de 18 gigas.


Con este lanzamiento Apple se posiciona en el negocio de la telefoní­a celular con serias posibilidades de ser uno de los principales fabricantes de teléfonos inteligentes a menos de dos años de habar lanzado su iPhone original, una conjunción perfecta de diseño y funcionalidad.

Un ejemplo de diversificación de mercado en búsqueda de las masas y de lo que significa ser un “genio” en toda la extensión de la palabra.