luisMARAM

Todos hemos sentido lo terriblemente molesto que es pisar una bandita curativa, mejor conocidas como Band-Aid o Curitas si hablamos de marcas. Sin embargo aquí, en el diseño de este BTL, la situación se torna graciosa.

Se desarrollaron banditas que del lado del adhesivo tenían impresas texturas de cemento y piedra, a modo que quedaran “invisibles” cuando estuvieran tiradas en el suelo y la gente pudiera pisarlas. Cuando la bandita se adhería al zapato, la gente, al voltear la suela para arrancarla, veía un anuncio: Modern Shoe Hospital. Dicho lugar, con más de sesenta años en el mercado es precísamente un hospital para arreglos de calzado y la bandita no tenía otra intención que hacer publicidad vía la alegoría con los servicios de curación a los zapatos.

Jocosa y persuasiva. No me van a decir que no tienen zapatos que requerirían una buena curación.

¿Por qué Obama ganará las elecciones? Por su extraordinario manejo de medios… El resto de sus cualidades sólo lo colocaron en el lugar y tiempo adecuados.

Ya hablamos en algún momento de su web o sus spots, pero ahora, lo que llama la atención es una ejecución de un grupo de apoyo, quienes contagiados por la efervescencia del momento han diseñado una extraordinaria guerrilla.

Se trata de una plantilla para recortar y colocar en los semáforos con el logo de la campaña del candidato afroamericano; ello con el fin de generar un mensaje subliminal que se leería “Con Obama, adelante.”

¿Que las autoridades podrían hacer algo? Uhmmm, lo dudo cuando la elección es ya el próximo martes.

Becel es una marca de productos alimenticios desarrollados para aquellos que deseen cuidar su corazón. En su línea se encuentran mantequillas y aceites libres de grasas saturadas y sal.

Esta publicidad de guerrilla para elevadores innova al utilizar no sólo las puertas, sino la pared de fondo. Lo más llamativo, además de lo ya citado, es que ¿Cuándo pensaría uno encontrar escaleras en el interior de un ascensor? Es un oxímoron.

El copy podría traducirse como: Haz algo, ama tu corazón y su intención obvia es que el espectador prefiera las escaleras en pos de una salud cardiaca.

Me llama la atención que este tipo de productos en beneficio de la salud humana, casi sin querer, ejecuta campañas de marketing social… un caso interesante.

Advertising Agency: Lowe, Istanbul, Turkey
Creative Director: Can Apaydin
Art Director: Tuncay Köksal
Released: April 2008

Brillante guerrilla de 20th Century Fox para publicitar el DVD del 20 Aniversario de Chucky. La acción consisitió en vestir a varios “dobles” como el cruel muñeco; dichos dobles se pasearon por Nueva York, específicamente por la concurrida Times Square.

Obviamente los neoyorquinos se sorprendieron pero adoraron la ejecución, pues incluso interactuaban con los pequeños personajes que blandían armas de plástico.

Innovador, estético, persuasivo… esto es hacer buen marketing.