luisMARAM

Hace tiempo publiqué una nota llamada El peor empaque de la historia. Pues bien, hoy tiene competencia y lo más impresionante, se trata de un producto de Nestle, la barra de chocolate Crunch.

En un enorme cintillo se lee “Nuevo. Rómpelo en 4 piezas.” Sin embargo, al abrir la golosina… ¡No es posible romperla en 4! Al menos tratando de ser lógicos y usando los cuadritos como guía.

¿Se tratará de un problema Gestalt? Nah, seguramente es otro de esos absurdos del marketing donde uno se pregunta ¿Qué rayos quisieron hacer?

Esto es marketing aplicado y no pedazos. Coca-Cola de Gran Bretaña generó una alianza con Sony Entertainment para promover el próximo filme de James Bond, “Quantum of Solace”; esto lo ha hecho rediseñado su botella de Coca-Cola Zero con motivos del espía más famoso del mundo, incluyendo la icónica vista de barril del inicio de cada filme y la silueta de Daniel Craig; asimismo la ha renombrado como Coca-Cola Zero Zero 7.

Y si Michael Phelps tiene su imagen en una caja de Corn Flakes, ¿por qué Nastia Liukin no?

Nastia Liukin, la estrella de la gimnasia norteamericana de legales 18 años, es la nueva imagen del cereal Wheaties. No es un gran diseño de empaque pero es un gran marketing. ¿Cuántas niñas amantes de la gimnasia no comprarán esta caja?

Y allá van; comienzan a fluir los dólares. Kellogg Co. lanzará a mediados de septiembre, una versión de empaque de su cereal más popular, Corn Flakes, con la imagen Michael Phelps, máximo atleta olímpico.

La imagen del ganador de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Beijing también aparecerá en las cajas del cereal Frosted Flakes, comercializado en México como Zucaritas.

Muchos billetes para la estrella, muchas cajas de cereal vendidas para Kellogs y una imagen de un ídolo de verdad para los niños y jóvenes.

Extraordinaria estrategia de marketing y excelente aprovechamiento de una ventana donde todos salen ganando.