luisMARAM

Y allá van; comienzan a fluir los dólares. Kellogg Co. lanzará a mediados de septiembre, una versión de empaque de su cereal más popular, Corn Flakes, con la imagen Michael Phelps, máximo atleta olímpico.

La imagen del ganador de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Beijing también aparecerá en las cajas del cereal Frosted Flakes, comercializado en México como Zucaritas.

Muchos billetes para la estrella, muchas cajas de cereal vendidas para Kellogs y una imagen de un ídolo de verdad para los niños y jóvenes.

Extraordinaria estrategia de marketing y excelente aprovechamiento de una ventana donde todos salen ganando.

True Blood es una serie de TV de HBO próxima a estrenarse en septiembre; el producto está basado en los libros de vampiros de Charlaine Harris. La historia narra la coexistencia de humanos y vampiros en Luisiana luego de que los japoneses han logrado crear “TruBlood”, sangre sintética a la venta.

En ese marco, este cartel para la serie de TV resulta un alarde de creatividad en copys: Los amigos no dejan a los amigos beberse a los amigos.

Pero si esto es una genialidad, qué tal la estrategia viral de sacar a la venta la bebida “TruBlood”, que obviamente NO es sangre, pero hará las veces de. Se me ocurre que podrá ser algo similar a una bebida energetizante disfrazada de rojo borgoña. El producto estará disponible en las presentaciones 0, A, B, y AB.

Francamente no me apetece, pero como estrategia de marketing luce escalofriantemente efectiva.

Hoy que, como padre familiarmente responsable, tuve que ir al supermercado a surtir el pedido semanal, no pude evitar esbozar una sonrisa al pasar por la panadería de Chedraui. Los hermanos Reyes de la exitosa telenovela Fuego en la Sangre, Juan, Franco y Oscar Reyes, estaban allí; y lo que realmente me sacó la carcajada, ¡el pan Sofía!

Los standees de los personajes, stoppers y cajas para llevar pan ocupan gran parte del layout. Dejemos de lado si el producto televisivo es de calidad o si es simplemente un desarrollo inverosímil más de Televisa; olvidémonos también del nivel cultural que se le da a este país con ello. Lo que llama mi atención realmente, es que es la primera vez que veo en México, una campaña bien implementada que salta de un producto televisivo a una diversificación comercial.

Leer el resto de esta entrada »

BTL para publicitar detergente. Siempre he dicho que más de la mitad de la publicidad que está allá afuera NO sirve. ¿Por qué? Porque los creativos de hoy día están demasiado preocupados por generar publicidad genial y no funcional.

La publicidad funcional es innovadora, sí, pero está bien dirigida a un target y contiene un persuasor, es decir, una razón por la cual debo comprar ese producto y/o servicio y no otro. La razón puede ser racional o emocional, pero debe estar presente y bien definida. Muy pocos desarrollos son así. Éste lo logra.

Se trata de un BTL para publicitar el detergente Breeze Excel, pero sobre todo, para respaldar su promesa básica: Remover manchas en una sola lavada.

Para ello se enviaron muestras por correo físico, envueltas en una t-shirt que obviamente, después del trajín del envío, terminaba más que sucia. Cuando el receptor desenvolvía el empaque, descubría el detergente y la promesa básica, recibiendo el reto de comprobarla.

Eso es tener confianza en un producto y gastar recursos publicitarios con inteligencia.

Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard
SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap