luisMARAM

Se entregaron los Pentawards 2008, los premios a lo mejor del empaque mundial. El ganador fue Piper Heidsieck - Rosé Sauvage by Viktor and Rolf.

Viendo el empaque triunfador recordé mis días de profesor, cuando les preguntaba a mis alumnos con qué estaban justificando determinada característica de sus diseños y ellos me respondían —Es para que se vea diferente—. Entonces yo les respondía:

—Antes de doblegar una regla, debes conocerla a fondo; para que entonces puedas romperla adecuadamente. En diseño todo debe estar justificado, aunque la justificación misma sea la innovación; sin embargo, la innovación nunca es estúpida, siempre debe ser estética y funcional.

Aquí, un fantástico ejemplo: Un empaque simplemente al revés. No hay una regla para tener una champaña con el cuello hacia arriba ¿O sí?

Sencíllamente bello.

Gracias, Sergio

¿Por qué Obama ganará las elecciones? Por su extraordinario manejo de medios… El resto de sus cualidades sólo lo colocaron en el lugar y tiempo adecuados.

Ya hablamos en algún momento de su web o sus spots, pero ahora, lo que llama la atención es una ejecución de un grupo de apoyo, quienes contagiados por la efervescencia del momento han diseñado una extraordinaria guerrilla.

Se trata de una plantilla para recortar y colocar en los semáforos con el logo de la campaña del candidato afroamericano; ello con el fin de generar un mensaje subliminal que se leería “Con Obama, adelante.”

¿Que las autoridades podrían hacer algo? Uhmmm, lo dudo cuando la elección es ya el próximo martes.

Es Halloween… allá afuera hay disfraces de diseño espectacular y fiestas de miedo; por lo que hoy no hay mucho análisis por aquí, solamente mi careta favorita: La máscara de la muerte roja, personaje extraído del cuento del escritor estadounidense Edgar Allan Poe publicado en 1842 y que sirve de marco extraordinario para uno de los números más espectaculares de El Fantasma de la Opera.

¿Cuál es su disfraz favorito?

Se aceptan réplicas como dulce de Halloween.

Hace apenas unos días comentaba lo delicado de utilizar hipérboles en publicidad y la falta de talento de los creativos cuando la exageración se tornaba absurda. ¿Cuál es el límite? Una línea muy sutil entre lo verosímil (me parece que puede ser verdad) y lo absurdo, como en este caso: me brillan tanto los dientes que debo taparme la cara ¡Grotescamente estúpido!

Lo que me recuerda algo que mi sensei del diseño me decía:

—Luis, hay siempre una pequeña diferencia entre el uso y el abuso. No la traspases…

Advertiser: GlaxoSmithKline Ltd.

Brand: Aquafresh Whitening Toothpaste
Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Director: Ray Lam / Keith Lo
Art Director: Ciff Luk
Copywriter: Joshua Wong / Tony Chan
Country: Hong Kong