luisMARAM

Innovador outdoor para publicitar las ensaladas de McDonald’s. Justo cuando uno piensa que la creatividad se ha desgastado en un medio en particular, llega un desarrollo como éste que simplemente nos hace sonreir de gusto.

Excelente uso del medio que se convierte en sí­ mismo en una metáfora con una nevera para guardar las verduras frescas.

Advertiser/Client: McDONALD’S GERMANY
Product/Service: McDONALD’S SALAD
Entrant Company, City: HEYE GROUP, Unterhaching
Country: GERMANY
Advertising Agency, City: HEYE GROUP, Unterhaching
Country: GERMANY
Executive Creative Director: Alexander Bartel, Martin Kiessling
Creative Director: Ralph Taubenberger
Art Director: Henning Janzen, Frank Widmann
Art Buyer: Rosina Bischur
Account Supervisor: Carina Eickmann, Kai Lapinski
Advertiser’s Supervisor: Markus Pichler
Other Credits: Media:Marcus Emersic, Creative Ret.: Mathias Remmling Concept: Frank Widmann

Emma Watson, quien interpreta a la inteligente Hermione en la saga de Harry Potter… sí­, sí­, la chiquilla que hemos visto en las pelí­culas del niño mago… desbancó a Keira Knightley como el rostro de la marca Coco Mademoiselle.

Lo impresionante de esta decisión es que Emma cuenta apenas con ¡dieciocho años! y el contrato con la marca de perfume, se dice es por ¡3 millones de libras!

La fragancia fue introducida al mercado en el 2001 y está enfocada al segmento más joven de la marca; de allí­ la decisión de cambiar el rostro del producto.

Hoy me sentí­ viejo…

¿Qué es la semiótica? me han preguntado mis alumnos muchas veces. La semiótica se define como el estudio de los signos. Para no caer en disertaciones filosóficas, baste decir que cualquier signo, una fotografí­a, un dibujo, una palabra, tiene un significado. La semiótica estudia este fenómeno.

La semiótica resulta clave para la publicidad porque ésta siempre intenta transmitir un mensaje, mismo que sólo se logra si se escogen bien los signos. Veamos un ejemplo: una minifalda puede significar sensualidad si la porta una mujer, pero puede connotar pederastí­a si su usuaria es una niña. Es decir, el publicista debe elegir perfectamente cada uno de los componentes (signos) de la comunicación para transmitir el mensaje adecuado.

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En verdad hay que tener chicles en el cerebro para aceptar un anuncio así­. Es verdad que uno de los públicos objetivo más fuertes de Bubbaloo, el chicle de Cadbury Adam’s, es el de los adolescentes, pero sacar al aire un spot que atenta directamente contra la autoridad de los padres… perdónenme pero me parece absurdo, por decirlo lo más eufemí­sticamente posible.

Sí­, los jóvenes se sentirán identificados, pero ¿quién les da el dinero a los jóvenes?, ¿quiénes son una de sus principales fuentes de influencia?, ¿quién tiene otros hijos más pequeños que son y/o podrí­an ser consumidores potenciales a menos que les prohiban desde niños el producto? ¡Bingo! ¡Los padres!

No se puede generar un spot que ataque directamente a uno de los stakeholders que tiene el producto ¡Mercadotecnia básica! 

Realmente… hay que tener chicles en la cabeza.