luisMARAM

¿Qué es la semiótica? me han preguntado mis alumnos muchas veces. La semiótica se define como el estudio de los signos. Para no caer en disertaciones filosóficas, baste decir que cualquier signo, una fotografí­a, un dibujo, una palabra, tiene un significado. La semiótica estudia este fenómeno.

La semiótica resulta clave para la publicidad porque ésta siempre intenta transmitir un mensaje, mismo que sólo se logra si se escogen bien los signos. Veamos un ejemplo: una minifalda puede significar sensualidad si la porta una mujer, pero puede connotar pederastí­a si su usuaria es una niña. Es decir, el publicista debe elegir perfectamente cada uno de los componentes (signos) de la comunicación para transmitir el mensaje adecuado.

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En verdad hay que tener chicles en el cerebro para aceptar un anuncio así­. Es verdad que uno de los públicos objetivo más fuertes de Bubbaloo, el chicle de Cadbury Adam’s, es el de los adolescentes, pero sacar al aire un spot que atenta directamente contra la autoridad de los padres… perdónenme pero me parece absurdo, por decirlo lo más eufemí­sticamente posible.

Sí­, los jóvenes se sentirán identificados, pero ¿quién les da el dinero a los jóvenes?, ¿quiénes son una de sus principales fuentes de influencia?, ¿quién tiene otros hijos más pequeños que son y/o podrí­an ser consumidores potenciales a menos que les prohiban desde niños el producto? ¡Bingo! ¡Los padres!

No se puede generar un spot que ataque directamente a uno de los stakeholders que tiene el producto ¡Mercadotecnia básica! 

Realmente… hay que tener chicles en la cabeza.

Bonafont inició el segundo año de su campaña social 1 litro X 10 litros para proporcionar agua potable a comunidades en extrema pobreza dentro de nuestro paí­s.

La dinámica de la campaña es idéntica a la del año pasado: por cada litro de agua Bonafont y Levité que se venda en México entre abril y junio del 2008, la empresa otorgará 10 litros de agua potable a comunidades marginadas que son atendidas por la Asociación Un Kilo de Ayuda.

Todo eso está perfecto, loable y socialmente responsable. El problema viene de colocar al aire, anuncios como éste y explotar a fondo el dolor y miseria humanas. De verdad, el spot pudo haber sido uno de los parajes de la inmortal obra de Victor Hugo, Los Miserables. Como dirí­a Héctor Suárez ¿Qué nos pasa?

Este tipo de creatividad es a la publicidad lo que el amarillismo al periodismo.

Publicidad genial NO es publicidad funcional; no me cansaré de decirlo. Sí­, todo mundo está enamorado de la serie televisiva Lost y todos especulan sobre su desenlace, pero ¿cómo beneficia esto a mi producto?, ¿por qué deberí­a comprar Liquid Paper porque borra el nombre del personaje que muere al final?, ¿Qué obtengo yo, como beneficio tácito por adquirir esta marca?

En anuncios como éste es que no entiendo si el brief estuvo mal hecho o de plano, la agencia no comprendió, porque como consumidor no veo aquí­ ninguna ventaja diferencial que me haga adquirir esta marca sobre otra.

La creatividad va encadenada a lo funcional, de lo contrario se transforma en simple expresión artí­stica sin ningún beneficio al brand equity.

Advertising Agency: Creativity, Chile
Creative Director: Tomas C.
Copywriters: Cristobal A., Tomas C.
Art Director: Cristobal A.