luisMARAM

Publicidad genial NO es publicidad funcional; no me cansaré de decirlo. Sí, todo mundo está enamorado de la serie televisiva Lost y todos especulan sobre su desenlace, pero ¿cómo beneficia esto a mi producto?, ¿por qué debería comprar Liquid Paper porque borra el nombre del personaje que muere al final?, ¿Qué obtengo yo, como beneficio tácito por adquirir esta marca?

En anuncios como éste es que no entiendo si el brief estuvo mal hecho o de plano, la agencia no comprendió, porque como consumidor no veo aquí ninguna ventaja diferencial que me haga adquirir esta marca sobre otra.

La creatividad va encadenada a lo funcional, de lo contrario se transforma en simple expresión artística sin ningún beneficio al brand equity.

Advertising Agency: Creativity, Chile
Creative Director: Tomas C.
Copywriters: Cristobal A., Tomas C.
Art Director: Cristobal A.

La acción retro de Starbucks es una de esas decisiones de marketing que me hacen exclamar ¿En qué rayos estaban pensando?

No hace más de un mes, la cadena cafetera lanzó, a través de su CEO, un plan para reposicionarse; esto debido a la dramática caída que las acciones han presentado durante los últimos 15 meses y al surgimiento de una amenaza… Los McCafé.

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Una muestra clara de por qué es importante saber colocar un texto en la publicidad. La traducción de esta torpe ejecución en un tradicional poste de McDonald’s es: 99 billones de hamburguesas servidas. Trate nuestras ensaladas.

Parece sarcasmo ¿cierto?… ¿Serán tan malas sus ensaladas?

No basta con diseñar el anuncio, hay que saber exhibirlo.

La Cambre Architecture es la mejor escuela especializada en arquitectura, de Bélgica… sí, de arquitectura, porque de diseño gráfico ¡caray! ¡qué decir!

Nuevamente: diseño es igual a funcionalidad más estética. En este marco, generar una tarjeta de presentación, imprimiéndola en una pieza similar a la de un Lego… pues sí, es creativo, pero… tonto.

¿Esperan que los arquitectos anden paseando con sus bolsillos llenos de estos bloques?, ¿En qué parte de un tarjetero de escritorio piensan que esto cabe?, ¿Ignoran que los hombres llevamos las tarjetas en una cartera, en un tarjetero de piel o metálico o en su defecto, en la bolsa de la camisa? De modo que creativo, sí; estético, también; pero ¿funcional?

Hacer una tarjeta de ladrillo es como construir una casa de papel; simplemente, absurdo.