El único blog con análisis de Retórica de la Imagen Publicitaria
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Un brillante outddor BTL para Discovery Channel y su Semana del Tiburón. No hay mucho que decir cuando una aplicación creativa y funcional habla por sí misma; quizás sólo destacar que este tipo de ejecuciones son las que necesita la publicidad actualmente, borrando los viejos paradigmas y las acciones tradicionales que a veces se tornan tan aburridas…
Permítanme levantarme y aplaudir esta aplicación de huevos. Un outdoor para anunciar que los blanquillos que utiliza McDonald’s cada día, son frescos.
Se trata simplemente de una instalación mecánica en forma de huevo, controlada por tiempo. Al caer la noche, el huevo se halla cerrado; conforme se acerca la mañana, el cascarón simula romperse, dejando ver al despuntar el alba, la clara y la yema; en esta última, se halla escrito el mensaje: “Huevos frescos, diario.” El outdoor-BTL nuevamente se cierra al atardecer para comenzar su ciclo.
Una belleza de muchos blanquillos.
BTL para publicitar detergente. Siempre he dicho que más de la mitad de la publicidad que está allá afuera NO sirve. ¿Por qué? Porque los creativos de hoy día están demasiado preocupados por generar publicidad genial y no funcional.
La publicidad funcional es innovadora, sí, pero está bien dirigida a un target y contiene un persuasor, es decir, una razón por la cual debo comprar ese producto y/o servicio y no otro. La razón puede ser racional o emocional, pero debe estar presente y bien definida. Muy pocos desarrollos son así. Éste lo logra.
Se trata de un BTL para publicitar el detergente Breeze Excel, pero sobre todo, para respaldar su promesa básica: Remover manchas en una sola lavada.
Para ello se enviaron muestras por correo físico, envueltas en una t-shirt que obviamente, después del trajín del envío, terminaba más que sucia. Cuando el receptor desenvolvía el empaque, descubría el detergente y la promesa básica, recibiendo el reto de comprobarla.
Eso es tener confianza en un producto y gastar recursos publicitarios con inteligencia.
Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard
SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap
Para enviar las tarjetas de felicitación para el Año Nuevo 2008, el Museo de Ciencias Naturales en Bélgica envió a sus stakeholders un empaque muy original: un bloque de yeso, un pequeño martillo, un cincel e instrucciones para paleontólogos amateur.
Lo que los receptores encontraban al romper el yeso con el cincel, no eran los huesos de algún animal prehistórico, sino una tarjeta de felicitación por el año que comenzaba.
Costoso… un poco; pero increíblemente mediático e inolvidable. Brillante concepto BTL.
Advertising Agency: McCann Erickson Belgium
Account Director: Talia Hendlisz
Creative Team: Gregory Defay, Quentin Gascard
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