luisMARAM

Carolyn Murphy, Gwyneth Paltrow, Hilary Rhoda and Liz Hurley son las protagonistas de la nueva fragancia de Estee Lauder’s, Sensuous, programada para lanzarse en la exclusiva Bloomingdale’s el próximo mes y lo más interesante, planeando abarcar varios segmentos de mercado.

La estrategia, aparentemente es algo inusual ya que los principios de la mercadotecnia dictan focalizarse en un segmento y convertirlo en mercado meta, sin embargo aquí hay cuatro segmentos y existe una brecha de 21 años entre la modelo más joven y la mayor.

El trabajo fotográfico corrió a cargo de Craig McDean quien explicó que cada mujer representa algo; Hilary, juventud; Carolyn, elegancia; Gwyneth, sensualidad; Elizabeth autoconfianza.

Un experimento interesante, veremos los resultados… Probablemente lo que me encanta de este tipo de campañas es que las empresas sólo dicen lo que quieren y con quien lo quieren; después simplemente sueltan el recurso económico; una, dos, cuatro modelos, las que sean… es increíble lo que se logra cuando se pronuncia la frase “Hágalo. No importa lo que cueste”.

Después de una histórica final de la Eurocopa, la Furia, España, se llevó el título con un gol no hecho con los pies o la cabeza, sino con el hambre y el coraje de ganar. Hoy, España dió lección al mundo, no de técnica, sino de corazón y de lo que significa amar el fútbol.

Aquí algunos de los copys que sirvieron como cabezas a titulares, impresos u online, alrededor del mundo.

Europa está furiosa: España campeón
Última Hora (Paraguay)

Un niño le dió a España su segundo título
El Metro de Guayaquil

Europa se tiñe de rojo
IberArte

España, el rey de Europa
Lanacion.com (Argentina)

España reina en Europa
La Capital (Rosario)

Fernando derribó las torres
El Mundo Deportivo

España gana Eurocopa con brillo y salda deuda con la historia
El Diario CoLatino

Torres, el Pegaso de España
El Mundo Dinero

España se apodera de la gloria
TeleCinco

El niño se hizo hombre
elmundo.es

Yo soy español, español, español.
Cadena SER

El juego de colosos fue decidido por un niño
Fox Sports

Cada dos torneos, la marca que viste al “Rebaño Sagrado”, Reebok, tiene el desafío de sacar un diseño novedoso que debe retar al anterior y a los mismos aficionados. En esta ocasión, la forma de las rayas cambia de manera importante al no ser completamente verticales; asimismo y por tanto, se reajusta la distribución de los espacios.

El proceso completo para el diseño y la elaboración de la playera de Chivas es aproximadamente de un año, desde que se crean los primeros bocetos hasta que se autoriza, se produce y se da a conocer.

En lo personal lo veo como un buen ejercicio y un experimento interesante, sin embargo, no faltarán los recalcitrantes tradicionalistas que se resistan al cambio. Lo que si no puedo creer es que la 2a playera, la que no es roja, es ¡amarilla! Creálo o no.

Bill Gates se retiró el día de ayer —muy entre comillas porque continuará siendo Chairman de la Board of Directors y en lo personal dudo que este aparente retiro vaya a durar. La filantropia es espiritualmente reconfortante y altruista pero no tan apasionante.—

Sin importar si algunos lo tildan de “pirata” y otros de “genio”, no se puede negar su brillantez y el hecho de que su nombre está ya en la historia de la humanidad. Su biografía aparece hasta el día de hoy aquí, en el diseño de esta impresionante infografía donde uno puede percatarse de su meteórica carrera.

Como recomendación adicional, les recomiendo ampliamente la cinta Los Piratas de Silicon Valley, donde se narra de forma paralela, el ascenso al poder de los dos más grandes íconos del cómputo moderno, Gates y Jobs, sus encuentros y desencuentros, así como las virtudes y defectos de cada uno.

Me pregunto cómo recordarán los libros del futuro —si es que aún existen— a Bill Gates y a Steve Jobs… qué se escribirá realmente de ellos ¿hechos o mitos?

La era de la PC ha terminado, la era del internet apenas está naciendo.

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