luisMARAM

Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducían que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.

Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar a la cadena cafetera; esto debido a la dramática caída que las acciones habían presentado los últimos 15 meses, al rumor de la pérdida de calidad en sus lattes y al surgimiento de competencia, entre ella del poderoso McDonald’s con sus McCafe.

Starbucks adquiriría nueva maquinaria, mejoraría sus mezclas, desarrollaría un programa de lealtad, generaría una red social e invertiría en una alianza ambiental.

La pregunta es: si la publicidad y la promoción no son parte de la estrategia ¿Qué hacen cupones por $50 USD regalados en la suscripción de Photos.com, un banco de imágenes online? ¿Y qué hace la presencia de cafés virtuales como aplicaciones de regalo en Facebook?

Uhmmm, tal parece que la publicidad y la promoción sí son fundamentales para todo negocio; aún para la elitista Starbucks… —No cabe duda, por la boca muere el café; aunque no me malentiendan, cualquier día puedo zumbarme uno de sus frapuccinos con una enorme galleta de chocolate —

Foxy Wine House es un restaurante especializado en vinos obviamente y en preparar alimentos que combinen exactamente con lo que se está bebiendo, ello aderezado con música sensual. El lugar también cuenta con salones privados para 16 personas para disfrutar de una amena cena al calor de las copas y el buen comer.

El gráfico es sencillamente espectacular y traduce de manera perfecta el concepto de la casa: Vino+Sensualidad. El diseño es una belleza de retórica en que concurren diferentes figuras, pero sin duda una de las más bellas es la elipsis sensual que vende el producto sin mostrarlo.

Hoy se celebra en México el Día del Maestro. Todos recordamos por buenos o malos a estos seres que se cruzaron en nuestras vidas. En lo personal quisiera recordar las frases de uno de ellos, un catedrático que prácticamente se convirtió para mí en mi gurú del diseño. Algunas de sus sui generis oraciones que él solía decir eran:

• Es mejor dejar pasar un perro rabioso que dejarse morder por él (Cómo me ha servido esto con muchos clientes)

• Boceta, boceta, boceta… alrededor de tu boceto número 50 comienzan a surgir buenas ideas.

• Cuando presentes alternativas de un diseño, todas deben ser muy buenas. Es muy peligroso hacer una mala porque puede gustarle al cliente (y yo añadiría: y tendrás que trabajar con ella por mucho tiempo)

• Es más difícil hacer un diseño sencillo que uno complejo.

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La Noche de los Publivoros, bacanal creativo-publicitaria nacida en 1981 en la ciudad de París y que se ha propagado a todo el planeta. A finales del mes de mayo todos aquellos mexicanos hambrientos de publicidad se congregarán por la noche durante unas horas para hartarse con un festín de comerciales venidos de más de 30 países.

El gran atractivo de la Noche de los Publivoros es la diversidad de enfoques y culturas. Destaca este año la campaña de spots del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo y un homenaje al Palacio de Hierro.

La Noche de los Publivoros 2008
Teatro Metropólitan Independencia 90, centro, Cd. de México
Sábado 31 de Mayo 20:00 hrs
Preventa: $300
Día del evento: $350
Informes: info@publivoros.com.mx