luisMARAM

Pezones lastimados: Garmastan, un caso de creatividad editorial

Publicado el 11 Oct 2008.

La creatividad es explotada de manera brillante en este anuncio de revista. Toda aquella mujer que haya amamantado a su hijo sabe que si bien es un acto altamente gratificante, también puede ser muy doloroso pues la saliva del bebé sumado a la presión ejercida contribuyen a inflamar y agrietar los pezones, que literalmente se abren como si los hubieran cortado.

Para publicitar Garmastan, una crema para evitar/aliviar el problema, en una doble página se colocó este diseño. Al cerrar la revista, la boca del bebé coincide con el pezón de la madre, donde se colocó pegamento, de modo que las hojas se pegaran y cuando el lector quisiera despegarlas, se arrancara un pedazo, simulando el problema ya explicado.

Complejo, sí, pero inquietantemente persuasivo.

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Información de cáncer de pulmón: Caso BC Lung Association

Publicado el 09 Oct 2008.

Una de las mejores características del marketing social es su altísimo nivel creativo y su bajísimo, en ocasiones, dispendio de recursos. Para muestra este contundente anuncio de la BC Lung Association. Una simple publicación a una sola tinta que pudo haber aparecido en cualquier periódico. El copy dice: Para mayor información de cáncer de pulmón, sigue fumando.

Brutalmente honesto.

Advertising Agency: TBWA\Vancouver, Canada
Creative Director / Copywriter: Paul Little
Art Directors: Angela Sung, John Williamson
Production: Julian Davis

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Las bellas del tenis: Caso GQ

Publicado el 26 Sep 2008.

El tenis es un deporte sensual por naturaleza, no sólo por las cortas faldas de sus jugadoras sino porque en las tribunas, la belleza femenina es abundante. Este diseño para la revista masculina GQ, a sabiendas de esta característica, hace alarde de creatividad y nos regala una ingeniosa gráfica.

Lo que todo hombre ve al encontrarse con esta publicidad es lencería; no hay nada de malo en ello, estamos condicionados. Pero la verdad es que no se trata de lencería, sino de un acercamiento al cuello de una raqueta… claro que eso se entiende después de leer la letra pequeña que anuncia el Abierto de Estoril, Portugal. Por si fuera poco, el copy hace un extraordinario doble sentido con “Prepárate para verlas pasar.”

Tremendo.

Advertising Agency: Tux & Gill, Lisbon, Portugal
Art Director: Tiago Rodrigues
Copywriter: João Madeira
Published: April 2008

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Pestañas gigantes y creatividad en revistas: caso Clinique

Publicado el 19 Ago 2008.

Esto es creatividad y no trizas… bueno, trizas también. Se trata de un anuncio para un cosmético de Clinique, alargador de pestañas. La solución es sencilla mas no simple: diseño a una tinta con suaje de trizas (o tiras, mejor dicho) para emular el efecto del producto.

Cualquier copy sale sobrando en este portento publicitario; bastaría la presencia del producto. Aún así, la inseguridad de los creativos o la necedad del cliente, se hicieron notar y en el anuncio se añadió: Deja a cada pestaña disfrutar la belleza de la definición.

Advertising Agency: WE Marketing Group, Shanghai, China
Creative Director: Denerl Zhang
Art Directors: Linus Tang, Janny Guo
Illustrator: Linus Tang

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Phelps Photo Finish: un caso de tecnología en apoyo al deporte

Publicado el 17 Ago 2008.

Todos los que vimos la competencia de 100m mariposa, hay que decirlo, creimos que el serbio Milorad Cavic había ganado. La sorpresa fue cuando las tabletas electrónicas registraron a Phelps como ganador por una centésima de segundo ¡una centésima! Seguramente lo que ustedes se tardan en leer una letra de este blog.

La polémica fue tal, que Serbia cuestionó el triunfo y pidió una revisión. El photo finish despejó la duda: Phelps decide dar una arriesgada última brazada, mientras que Milorad escoge lanzarse al toque; el resultado es el triunfo y la historia para el norteamericano.

Esta es la foto, el testimonio gráfico indiscutible que ha dado ya la vuelta al mundo demostrando el hecho; Phelps ya está tocando y el serbio está a nada de hacerlo. La tecnología en apoyo al deporte… (sólo las mentes retrógradas de FIFA no han aceptado que la tecnología puede ayudar a decidir justamente, un encuentro deportivo.)

Sports Illustrated tiene la secuencia completa para quien guste deleitarse nuevamente con el momento.

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Grandes titulares: Casos El Universal, Reforma y La Prensa

Publicado el 22 Jul 2008.

Tres diseños de portada en prensa para hoy. Uno con una preciosa infografía, otro con una impresionante fotografía y el tercero con un devastador copy. No cabe duda que la prensa sigue siendouno de los medios favoritos de la creatividad gráfica.

El Universal nos regala esta belleza infográfica de cómo podría lucir la Av. Reforma dentro de pocos años al consolidarse como el ombligo financiero del país.

Aunque usted no lo crea, éste cielo era el paisaje del paradisiaco Cancún hace apenas unas horas. Dolly sorprendió a todos al entrar con ráfagas de hasta de 95 km por hora. La foto fue publicada en el Reforma.

Finalmente y por más inverosímil que parezca, el PRD, el partido que sacudió al país hace dos años argumentando fraude en la elección presidencial, no pudo tener unas elecciones limpias en su propio seno y sus comicios tuvieron que ser anulados. La Prensa enunció el veredicto sin tapujos.

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Los 50 mejores personajes de comics: Caso Revista Empire

Publicado el 11 Jul 2008.

La revista Empire publica online un listado impresionante de los 50 mejores personajes que se han ilustrado en los comics. La compilación reune, además de las imágenes de cada uno de ellos, una sinopsis de su creación y características principales; una verdadera biblioteca para los fans. ¿Saben quién está en el número uno?

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La bandera más bonita del mundo: la mexicana

Publicado el 08 Jul 2008.

Si algún extranjero me preguntara cuáles son las tres cosas que considero más bellas de México, habría de contestar: su libertad, su comida y sus playas. Pero al parecer, habría que agregar una más, el diseño de su bandera, considerada desde hoy como “La bandera más bonita del mundo” de acuerdo al concurso mundial del diario 20 Minutos.es.

¡Felicidades!

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Niño matador: copys sobre la Eurocopa

Publicado el 30 Jun 2008.

Después de una histórica final de la Eurocopa, la Furia, España, se llevó el título con un gol no hecho con los pies o la cabeza, sino con el hambre y el coraje de ganar. Hoy, España dió lección al mundo, no de técnica, sino de corazón y de lo que significa amar el fútbol.

Aquí algunos de los copys que sirvieron como cabezas a titulares, impresos u online, alrededor del mundo.

Europa está furiosa: España campeón
Última Hora (Paraguay)

Un niño le dió a España su segundo título
El Metro de Guayaquil

Europa se tiñe de rojo
IberArte

España, el rey de Europa
Lanacion.com (Argentina)

España reina en Europa
La Capital (Rosario)

Fernando derribó las torres
El Mundo Deportivo

España gana Eurocopa con brillo y salda deuda con la historia
El Diario CoLatino

Torres, el Pegaso de España
El Mundo Dinero

España se apodera de la gloria
TeleCinco

El niño se hizo hombre
elmundo.es

Yo soy español, español, español.
Cadena SER

El juego de colosos fue decidido por un niño
Fox Sports

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