Endorsement | luisMARAM

El origen del aire en las zapatillas Nike Air

Publicado el 24 Ago 2010.

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¿De dónde viene el aire con que se rellenan las cápsulas del calzado Nike Air? Hoy, la marca, tras más de 30 años de secrecía, da la respuesta… y lo más exquisito, lo hace con una buena dosis de humor.
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Kelly Brook se desnuda para publicidad de Reebok EasyTone

Publicado el 07 Ago 2010.

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Hace años, la publicidad de endorsement era quizás el modelo más utilizado; hoy el BTL, el social media, el crowdsourcing están haciendo cambiar la estrategia, aunque sigue siendo un modelo socorrido, especialmente cuando se mezcla bien con mostrar los beneficios “reales” del producto… es el caso de Reebok y su nuevo outdoor de Kelly Brook.
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Marcas que “timan” a sus clientes vs marcas que generan valor

Publicado el 13 Jul 2010.

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Varias marcas ibéricas prometieron que reintegrarían el 100% de lo comprado a sus clientes, si “la furia” ganaba el Mundial. Sin embargo, cuando esto sucedió, las marcas usaron tristemente el argumento de “las letras chiquitas” para decir que los usuarios no habían entendido bien la promoción. Samsung, por otro lado, cumplió con su promoción de llevar a a sus clientes a ver el juego “Messi y sus amigos vs. el resto del mundo.”
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Madonna y Material Girl: ropa para adolescentes

Publicado el 05 Jul 2010.

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Madonna ha sido, sin duda alguna, la máxima estrella femenina de música pop de la historia, sin embargo y a pesar de que es común verla en endorsements… ¿Podrá reactivar el consumo adolescente en los grandes almacenes?
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Catálogo de Avon: un caso de éxito de marketing y diseño

Publicado el 14 Dic 2009.

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Muchos de mis alumnos, cuando les solicitaba alguna campaña publicitaria, recurrían a los modelos aspiracionales, sin embargo perdían fácilmente la noción de quién era su cliente. Desgraciadamente en el mercado real, la situación suele repetirse con más frecuencia de la deseada.
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Dios toma café: Caso Nespresso

Publicado el 21 Nov 2009.

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Nestlé Nespresso es una de las unidades operativas de negocio con mayor crecimiento del Grupo Nestlé. Su último spot televisivo con George Clooney y John Malkovich es una delicia con aroma a café.
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¿Y si James Dean viviera?: Caso Allan Gray

Publicado el 28 Sep 2009.

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Este debe ser uno de los ejercicios mejor realizados donde se usa la figura de James Dean; una mezcla de tributo e intención comercial; un ejercicio de publicidad emocional perfectamente logrado.
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Vive México: un caso de estrategia que DEBE ser integral

Publicado el 28 May 2009.

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Se ha lanzado en México la campaña Vive México con una inversión de 92 millones de dólares; un esfuerzo de marketing para reimpulsar de manera masiva el turismo nacional e internacional… pero ¿La estrategia seguida es la adecuada?
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Arranca el marketing político: Caso Místico y el PAN

Publicado el 04 May 2009.

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En medio de lo que aparentemente es la peor crisis de salud que haya tenido la Cd. de México, y quizás el país, durante los últimos años, arrancan las campañas electorales de mitad de sexenio.
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