luisMARAM

Sangre para beber: Caso True Blood

Publicado el 24 Jul 2008.

True Blood es una serie de TV de HBO próxima a estrenarse en septiembre; el producto está basado en los libros de vampiros de Charlaine Harris. La historia narra la coexistencia de humanos y vampiros en Luisiana luego de que los japoneses han logrado crear “TruBlood”, sangre sintéticaa la venta.

En ese marco, este cartel para la serie de TV resulta un alarde de creatividad en copys: Los amigos no dejan a los amigos beberse a los amigos.

Pero si esto es una genialidad, qué tal la estrategia viral de sacar a la venta la bebida “TruBlood”, que obviamente NO es sangre, pero hará las veces de. Se me ocurre que podrá ser algo similar a una bebida energetizante disfrazada de rojo borgoña. El producto estará disponible en las presentaciones 0, A, B, y AB.

Francamente no me apetece, pero como estrategia de marketing luce escalofriantemente efectiva.

Seguir leyendo

Fuego en la sangre: Caso Chedraui

Publicado el 21 Jul 2008.

Hoy que, como padre familiarmente responsable, tuve que ir al supermercado a surtir el pedido semanal, no pude evitar esbozar una sonrisa al pasar por la panadería de Chedraui. Los hermanos Reyes de la exitosa telenovela Fuego en la Sangre, Juan, Franco y Oscar Reyes, estaban allí; y lo que realmente me sacó la carcajada, ¡el pan Sofía!

Los standees de los personajes, stoppers y cajas para llevar pan ocupan gran parte del layout. Dejemos de lado si el producto televisivo es de calidad o si es simplemente un desarrollo inverosímil más de Televisa; olvidémonos también del nivel cultural que se le da a este país con ello. Lo que llama mi atención realmente, es que es la primera vez que veo en México, una campaña bien implementada que salta de un producto televisivo a una diversificación comercial.

(más…)

Seguir leyendo

Publicidad que sí funciona: Caso Breeze Excel

Publicado el 24 Jun 2008.

BTL para publicitar detergente. Siempre he dicho que más de la mitad de la publicidad que está allá afuera NO sirve. ¿Por qué? Porque los creativos de hoy día están demasiado preocupados por generar publicidad genial y no funcional.

La publicidad funcional es innovadora, sí, pero está bien dirigida a un target y contiene un persuasor, es decir, una razón por la cual debo comprar ese producto y/o servicio y no otro. La razón puede ser racional o emocional, pero debe estar presente y bien definida. Muy pocos desarrollos son así. Éste lo logra.

Se trata de un BTL para publicitar el detergente Breeze Excel, pero sobre todo, para respaldar su promesa básica: Remover manchas en una sola lavada.

Para ello se enviaron muestras por correo físico, envueltas en una t-shirt que obviamente, después del trajín del envío, terminaba más que sucia. Cuando el receptor desenvolvía el empaque, descubría el detergente y la promesa básica, recibiendo el reto de comprobarla.

Eso es tener confianza en un producto y gastar recursos publicitarios con inteligencia.

Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard
SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap

Seguir leyendo

Cómo agregar valor a la marca: Caso Band-Aid

Publicado el 21 Jun 2008.

Diseño gráfico para Band-Aid de Johnson & Johnson. El diseñador brasileño Alexandre Herchcovitch ha sido la sensación con sus brillantes diseños para las banditas curadoras, en la Semana de la moda de Nueva York. Sus gráficos forman parte de la nueva línea de Band-Aid que se expende en Brasil.

De acuerdo con Porter las marcas pueden agregar valor si son las mejores para un nicho específico, si tienen el menor precio o si se diferencían mediante un atributo. Este último caso es la estrategia de marketing adoptada aquí, agregando valor a un producto que normalmente es ya un commodity.

¿Alguién quiere un raspón?

Seguir leyendo

Innovación en diseño de empaques: Caso Naoto Fukasawa

Publicado el 28 Abr 2008.

Innovación en el diseño de empaques. Desarrollos de Naoto Fukasawa. Un extraordinario ejemplo de “función” guiando a la “estructura”. Brillante trabajo donde fondo y forma son sólo las dos caras de una misma cosa.

Los envases corresponden a leche de soya, zumo de plátano y jugo de fresa.

En retórica, una metonimia perfecta de relación continente - contenido.

Ví­a

Seguir leyendo

Tarjeta de Año Nuevo: Caso Museo de Ciencias Naturales

Publicado el 03 Mar 2008.

Para enviar las tarjetas de felicitación para el Año Nuevo 2008, el Museo de Ciencias Naturales en Bélgica envió a sus stakeholders un empaque muy original: un bloque de yeso, un pequeño martillo, un cincel e instrucciones para paleontólogos amateur.

Lo que los receptores encontraban al romper el yeso con el cincel, no eran los huesos de algún animal prehistórico, sino una tarjeta de felicitación por el año que comenzaba.

Costoso… un poco; pero increí­blemente mediático e inolvidable. Brillante concepto BTL.
Advertising Agency: McCann Erickson Belgium
Account Director: Talia Hendlisz
Creative Team: Gregory Defay, Quentin Gascard

Seguir leyendo

Rediseño exitoso: Caso Snapple

Publicado el 22 Ene 2008.

A diferencia del batidillo del caso Xerox, en esta ocasión podemos observar la correcta actualización que Snapple hizo a su marca. Con una decisión inteligente, los diseñadores realizaron un ajuste que respeta la esencia del diseño anterior, sin embargo le brinda mayor estabilidad y le desprende los trazos que le ataban al pasado. La decisión de quitar la envolvente es sobria y muy ad hoc a nuestros dí­as.

Los diseñadores supieron que si alguien querí­a entrar a batirse con filtros y efectos de Photoshop, lo podí­a hacer, pero desde el empaque, no en la marca, a diferencia del caso Xerox. Podemos ver así­ que las etiquetas lucen fantásticas, con un buen manejo de luces y texturas, sin embargo, la marca aparece impecable.

Un caso de éxito para Snapple y su agencia CBX, quien también diseña las identidades de Hilton, Pfizer, US Open, entre otras.

Seguir leyendo

Cuerpo perfecto+moda: Caso Gold’s Gym

Publicado el 19 Ene 2008.

Una de las mejores estrategias no sólo de la publicidad, sino de las empresas en general, es la generación de alianzas. En esta ocasión, Gold’s Gym logró hacerlo con algunos almacenes y tiendas de ropa.

La ejecución, tan simple como brillante, consistió en sustituir el soporte tradicional dentro de los empaques de las camisas, por uno con la impresión de un musculoso torso. De esta forma, cuando algún cliente sacaba la prenda para probársela, al desabotanarla veí­a el atlético cuerpo, connotando obviamente la forma en que uno se ve con la suma de un buen fí­sico y la moda.

Una sui generis combinación de ambient, guerrilla y producto. Inteligente, económico, brillante.

Seguir leyendo

La ausencia de marca = La mejor marca

Publicado el 23 Ene 2007.

Y para quitarnos el mal sabor de boca dejado por el último empaque que vimos, qué tal éste.

Una belleza minimalista sin tipografí­a ni marca. En realidad el empaque es únicamente la estrella sobre el fondo de color; las latas son de pintura. Lo que se buscó aquí­ fue que la imagen gráfica fuera tan fuerte que se distinguiera en un anaquel sin necesidad de ver o leer marca alguna.

La etiqueta añadida, asumo, son cuestiones técnicas. La marca es Zvezda, que en ruso significa “estrella”.

Brillantemente innovador. Si todos los demás gritan, la única forma de destacarse es… guardando silencio.