¿Por qué se usó el mismo concepto? Porque la cinta que se está exhibiendo alrededor del mundo en cine es la adaptación de lo que ya se vio en teatro, que a su vez es la adaptación de la fastuosa obra de Victor Hugo ambientada en la Francia de principios del siglo XIX.

Hablando un poco de retórica, podríamos decir que se trata de una sinécdoque (mostrar la parte por el todo), enseñando solo un personaje para significar a todos, ya que Los Miserables es una novela abundante en historias y personajes, incluyendo prostitutas, estudiantes, revolucionarios, sacerdotes, obreros y otros, que acoplan sus narrativas a las de los personajes principales. En este aspecto, el diseño muestra una fracción de la obra pero se comprende integralmente… así trabaja la sinécdoque.

En conclusión, el resultado es brillante… rescatando la parte mercadológica de un producto ya bien conocido, convirtiendo gráfica en fotografía y dotándole de una expresividad que no requiere palabras (al igual que las imágenes que tomó Annie Leibovitz para la cinta). Complementando la misma línea, el logotipo de la obra se respeta también en color y forma. Un trabajo que a diferencia de otras adaptaciones cinematográficas, supo aprovechar muy bien el bagaje gráfico y mercadológico de la puesta teatral.

Fusión perfecta de estética y funcionalidad; diseño sin funcionalidad es arte; diseño sin estética es mera utilidad. El diseño siempre debe ser la suma de ambos.

Instagram

Básicamente lo que hace es Instagram es simple: permite tomar fotografías con tu smartphone, aplicarles filtros y compartirlas en Twitter, Facebook, Foursquare y otras redes. Anteriormente no se podían visualizar a manera de colección en la web pero eso ya cambió y ahora empresas e individuos pueden seguirse no sólo a través de teléfonos sino incluso a través de navegadores en cualquier computadora. Los perfiles de personas y empresas prácticamente son iguales (Ver Luis Maram o Nike) y aunque su interfase es bella en su simpleza, la funcionalidad de la de Pinstagram aún es más efectiva.

¿Por qué Instagram es atractivo para una empresa? Porque la aplicación nació pensada en smartphones y en lo que los usuarios comparten; de modo que esperan poder lograr que éstos fotografíen productos, puntos de venta, eventos, ejecuciones, etc. y que los socialicen, creando word of mouse.

Instagram levantó más de 15 millones de usuarios en 2011 y se subieron más de 400 millones de fotos, lo que provocó que el gigantesco Facebook los adquiriera (se dice $300 mdd cash y $23 mdd en acciones), sin embargo, como todo lo que toca esa red social, tuvo un enorme malentendido respecto de la seguridad. En diciembre un comunicado hizo pensar a los usuarios que perderían el derecho sobre sus propias imágenes y supuestamente hubo un éxodo masivo. Para desmentir esto, Instagram publicó que era una mentira y que actualmente tenían 90 millones de usuarios activos al mes y que se compartían 40 millones de fotos cada día. Esas son las cifras más recientes.

Instagram no ha sido muy explotado en campañas de marketing digital, aunque este fenómeno obedece más a una falta de imaginación que a deficiencias de esta red social. Buenos ejemplos de campañas son las de Barack Obama o la de GE.

A diferencia de Pinterest, Instagram no puede clasificar sus fotografías, sólo publicarlas, de modo que la sugerencia es que éstas tengan una misma línea temática. Los arquitectos suelen postear buenas fotos de construcciones, las modelos comparten imágenes de sus pasarelas, los pasteleros de sus creaciones y así sucesivamente. Instagram, como señalamos, nació para los smartphones, de modo que sus publicaciones se sienten más humanas. Se recomienda, para buscar mayor difusión y seguidores, taggear las fotos y ligar la app a Twitter o Facebook. También hay que responder cada like o comentario que otro usuario nos haga.

Ventajas: Se siente más personal. Fue pensada para smartphones. Tiene filtros propios. Otras apps con filtros y efectos se han diseñado para complementar Instagram. Y quizás su ventaja más grande aunque pocos la comprendan: está diseñado para vivir la experiencia de sentirse fotógrafo… sin serlo.

Pinterest

A mí me gusta pensar que Pinterest es una magnífica muestra de un fotolog pero con una gran ventaja, su diseño es más hermoso, práctico y funcional que cualquier bitácora fotográfica. Cada usuario posee un tablero en donde tiene la opción de crear y administrar colecciones de imágenes por temas. Retomando el ejemplo del pastelero, éste podría tener una colección de pasteles de boda, otra de cumpleaños, una más de cupcakes, etc. Esta característica es innigualable para negocios de moda o viajes, por ejemplo. No por nada Pinterest actualmente es ya el cuarto generador de tráfico en la web.

Cada foto que se sube a esta red es llamada “pin” y justo como sucede en Twitter con los RT, aquí existen los repins, lo que automáticamente crea viralidad del buen contenido. Las páginas de individuos o empresas son también prácticamente indistintas (Ver Luis Maram o Sony) aunque haya sutiles diferencias; además, Pinterest se está esforzando mucho en generar sugerencias corporativas para explotar sus capacidades.

Al estar pensado directamente para la web, su estructura es más ordenada. Igual que con Instagram se recomienda taggear las fotos y ligar a Twitter y/o Facebook; también hay que responder cada like o comentario que otro usuario nos haga.

Gucci fue la primera compañía en utilizar Pinterest para generar publicidad mezclando esta red con sus propios banners.

Ventajas: Definitivamente su interfase web es mucho mejor. Los repins son una herramienta muy poderosa y la manera como te conecta con otros usuarios es muy superior. La posibilidad de tener las colecciones en boards temáticos es excepcionalmente útil.

Conclusión

Regresamos al inicio ¿Cuáles son tus objetivos? ¿Eres una persona que frecuentemente quiere compartir imágenes de qué estás haciendo y dónde estás? ¿Eres hábil en el manejo de filtros? Quizás entonces Instagram te venga muy bien ¿Eres un profesional o una empresa con varios productos que quieres mostrar de manera ordenada? Entonces Pinterest puede ser tu opción. La realidad es que importa más la creatividad que tengas para aprovechar la herramienta que ésta en sí. Personalmente yo uso y me divierto mucho con Instagram, aunque lo uso con fines personales; y me apoyo en Pinterest para mi labor profesional… (creo que queda clara mi preferencia, sin que mi opinión sea absoluta); en realidad no hay reglas y esta batalla apenas comienza. Me encantaría conocer tu opinión ¿Cuál te ha funcionado mejor?

Quizás, como en mucho de lo que hay en marketing el secreto es ¿Con qué herramienta te diviertes más y sabes crear más emociones?

Además, tendrán su trabajo final en los canales de Nokia Lumia y un ganador final, sera seleccionado, para tener su trabajo final en Clash Magazine y recibirá $1,000 dólares.

*Todos los gastos, incluyendo vuelos y hospedaje por 4 noches, serán proporcionados

Ganador Nokia: El trabajo más elogiado recibirá el nuevo Nokia Lumia 920.
Ganador de la gente: El artista más votado recibirá el nuevo teléfono inteligente Nokia Lumia 920 y un tabla de snowboard.

Presenta antes de: 31 de Enero de 2013
Vota: 1 de Febrero de 2013 al 8 de Febrero de 2013
Anuncio de los Ganadores: 15 de Febrero de 2013

Ve aquí la convocatoria completa y cómo participar.

El trabajo gráfico que Leibovitz ha realizado para la serie de fotografías publicadas por la revista Vogue es de lo más exquisito, con una dirección de arte excelsa y una expresividad que nos hace sentir que los personajes están a punto de hablar o moverse reviviendo la poderosa historia situada en la Francia del siglo XIX.

Hugh Jackman como Valjean, el ex-convicto redimido; Russell Crowe en el rol del intachable policía Javert, Anne Hathaway como la inocente Fantine y Amanda Seyfried en la piel de Cosette como la niña que cambia sus vidas, son parte de los rostros que brillan en este impecable trabajo que nos recuerda que la grandeza se reconoce en cada una de las obras de su autor. No hay en el mundo, una artista visual como Leibovitz.

Claro que hoy pocos saben que la firma de los hermanos Marciano, que naciera en L.A. en 1981, comenzó retratando modelos desconocidas para sus anuncios, y gracias al impecable trabajo de fotografía, la campaña y éstas fueron volviéndose famosas. La misma Claudia Schiffer aceptó que modelar para la marca le cambió la vida y por ello recientemente, a sus 41 años, decidió volver para la campaña del 30 Aniversario… y claro, el resultado fue igual de brillante. Algunas cosas como el buen vino, Guess? y Claudia Schiffer mejoran con los años

Arriba a la izquierda, dos anuncios de Claudia, uno de sus inicios y el otro el de aniversario; y en la galería, 21 anuncios de supermodelos para Guess?

Este concurso reconoce a los mejores estudiantes de instituciones de educación superior de todo el mundo en los campos del diseño gráfico, fotografía, ilustración, animación, cine digital, desarrollo y arte informático que hayan creado proyectos innovadores utilizando el software de Adobe.

El concurso consta de 13 categorías, incluidos diseño y desarrollo de juegos, así como desarrollo de aplicaciones y diseño para dispositivos móviles. Los premios ADAA, por segundo año consecutivo, reconocerán también la excelencia en la enseñanza en tres categorías diseñadas específicamente para profesores de educación superior. Desde la primera competición ADAA de 2001, han participado cerca de 25 000 estudiantes de 73 países, y para 2011 se han presentado un récord de 4600 creaciones.

Pueden ver aquí la convocatoria.

Aquí 12 soberbias imágenes del Calendario Pirelli 2011.

Aquí el detrás de cámaras.

La noticia ahora es que varios anuncios web de la marca, con la modelo y estrella de televisión Lucy Pinder como protagonista, y otro (un outdoor) sin ella, han ocasionado quejas en Reino Unido. El por qué es la serie de tomas provocativas que utiliza usualmente Lynx. En el caso específico de Pinder, ésta aparece realizando diferentes actividades en poses insinuantes (o debiéramos decir descaradas), lo cual ha provocado la reacción y censura por parte de la autoridad de control de la publicidad (ASA) al considerarla inaceptable a la vista de los niños. Unilever señaló que la campaña estaba enfocada a los jóvenes, el target de Lynx, y que estos se sentían cómodos con ella. (Ja… ¿En serio?)

En estos días nada nos asombra, y menos con una marca como ésta, sin embargo, hay que señalarlo, en la publicidad hay un borde muy delgado entre sutileza y obviedad, y esta vez, Lynx lo rompió… La pregunta es ¿Intencionalmente?

Pues bien Marc Jacobs lanzó en Septiembre el perfume Oh Lola!, envasado en una botella con una rosa roja abriéndose. ¿Está inspirado el perfume en la novela de Nabokov? Pues ustedes hagan su juicio cuando les comente que Dakota Fanning, la pequeña que vimos en cintas como La Guerra de los Mundos, Yo soy Sam o El Gato con Sombrero, fue escogida como modelo para presentar el producto.

Toda una apuesta de la marca por la connotación.

Con ese marco, la publicidad para el perfume se dio a conocer y casi de inmediato fue prohibida. En ella se ve a Dakota Fanning, que si bien tiene 17 años, aparenta menos edad, vestida de cándido rosa, con la botella del perfume entre las piernas y sujetándolo con toda la alegoría a un símbolo fálico.

Retórica de la imagen puesta al servicio de la interpretación retorcida… El rosa y la modelo evocando la inocencia, en contraste absoluto con la fuerte connotación de la pose y el largo del vestido, aunados a la posición del objeto sostenido.

¿El resultado? El anuncio fue censurado y retirado. El problema no es la postura, el atuendo, los colores o la interpretación fálica, es mucho más simple… Dakota Fanning es menor de edad y por tanto no debe aparecer en este contexto. (Casi como atrapar a Al Capone por impuestos).

La British Advertising Standards Authority (Oficina de regulación de la publicidad británica), aparentemente con el apoyo del Primer Ministro, prohibió el anuncio para el que Dakota realizó el endorsement.

La estrategia de marketing llevaba perfectamente toda la línea de la novela de Nabokov… y en consonancia, la British Advertising Standards Authority le dio un final tan trágico e inesperado como en la obra. Ahora vienen las preguntas ¿Era ética la campaña? ¿Es moralina la decisión de la autoridad? ¿Estuvieron en lo correcto en marcar un “hasta aquí”? La respuesta la tienen ustedes. De lo que no hay duda es que el poder de la retórica en publicidad es avasallador.