Desarr. Desafortunados

Cómo NO redactar copys: Caso ULA

Publicado el 10 Jul 2009.

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Esta es una buena razón del por qué los mercadólogos y los diseñadores deben trabajar juntos. De nada sirve un buen diseño si el copy perjudica a la empresa.
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La fumada que costó millones: Caso Kellogg’s vs Phelps

Publicado el 17 Feb 2009.

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La estrella del deporte norteamericano pierde su contrato con Kellogg’s. (más…)

Marca Turística de la Ciudad de México: un caso lamentable

Publicado el 09 Feb 2009.

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México es un país bellísimo en territorio, clima, comida y tradiciones; por desgarcia el sistema de gobierno a todos los niveles y la gran mayoría de las instituciones, decir que son mediocres es usar un eufemismo. Para muestra, un logo. (más…)

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Cómo aprovechar (se) de Facebook: Caso Face a book

Publicado el 29 Ene 2009.

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Pocos diseños son tan inteligentes y brutalmente sencillos como éste. Por supuesto que para su elaboración, el insight debió tomar muchas horas… (más…)

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Mal marketing: Caso Marlboro

Publicado el 14 Ene 2009.

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Esto es una verdadera joya. Es una verdad innegable que todos sentimos desconfianza de dejar nuestra info en un website, sin importar cuánta seguridad jure tener. Pero hacerlo sólo para poder ver una página y además que nos pidan nuestra ID con foto es una perla para “Cómo hacer mal marketing y que nunca visiten tu site”. (más…)

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Los hombres sin condón son cerdos: Caso Trojan

Publicado el 04 Ene 2009.

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Una campaña publicitaria que ha creado mucha polémica al hacer aparecer a los hombres “que no usan Trojan” como unos cerdos. (más…)

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Los peores logos del 2008: Caso Brand New

Publicado el 26 Dic 2008.

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El popular sitio Brand New ha escogido el rediseño del logo de Pepsi como el peor del 2008… la pelea fue dura con Xerox pero al final… el peor prevaleció.

¿En qué rayos estaban pensando?

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Publicidad absurda: Caso Pepsi Max

Publicado el 05 Dic 2008.

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Cuando veo este tipo de campañas publicitarias no puedo evitar preguntarme ¿En qué rayos pensaba el creativo cuando hizo esta basura?, ¿En qué rayos pensaba la agencia cuando decidió presentarla a su cliente? y finalmente, ¿En qué rayos pensaba el cliente cuando la aceptó?

Se trata de una campaña alemana para Pepsi Max, el refresco dietético de Pepsi. En los diseños, la última caloría, al verse sola, comete suicidio: se corta las venas con una navaja, se ahorca, se vuela los sesos, se envenena, se amarra a una bomba y hasta se incendia con gasolina.

El resultado no se hizo esperar; las críticas le cayeron encima con el argumento de que el suicidio no es una situación de la cual uno deba reirse, tampoco de las personas que lo cometen. Además de ello, surge la pregunta ¿Por qué Pepsi, en un período de crisis y recesión mundiales hace esto? Habría que echar un ojo a la historia, que documenta muchos suicidios acaecidos por la crisis del 29 ¿Cómo se le ocurre a la marca jugar en estos momentos con ese tema? Equivale a ponerse lúdico con fuego.

No hay duda, la publicidad absurda existe… pero sus consecuencias con el consumidor, también.

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Mexicana: un caso de buen diseño, mal marketing

Publicado el 04 Dic 2008.

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La noche del 27 de noviembre, en el Aeropuerto Internacional de Ciudad de México, tuvo lugar el lanzamiento de la nueva imagen corporativa de Mexicana… un elegante desperdicio. Permítanme explicarme:

Como diseño es sobrio, elegante, estético y funcional, (aunque no me convenza del todo la tipografía). El problema es que, tristemente, es muy internacional. Sí, lo que podría parecer una virtud es su peor falta. Mexicana es de las pocas marcas que en sí misma tenían descriptivo, historia, pertenencia, riqueza; y en vez de explotar esa enorme ventaja diferencial sostenible, optaron por hacer una imagen igual a otras cien imágenes de la aldea global. Piénsenlo, con este bonito diseño se pudo haber llamado Destina, SkyGlobe, BlueFlight o Altos Vuelos y se seguiría viendo igual de bien, igual de funcional, igual de igual.
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