La tensión en el diseño y la publicidad

La tensión en el diseño… Seguro es que han visto más de una vez la pintura perfecta de Miguel Angel en la bóveda de la Capilla Sixtina donde plasma la creación de Adán ¿Por qué es tan grandiosa? Obviamente además de sus méritos técnicos porque es un impresionante ejemplo de “tensión“.

El dedo de Dios acercándose al de Adán pero sin llegar a tocarlo genera en el cuadro un punto que concentra en sí mismo toda la fuerza de la composición. La tensión puede definirse como esa sensación de atracción o incluso de incomodidad que provoca en el espectador alguna imagen o una zona de ella. Esto se puede lograr de diferentes maneras, con carencia de equilibrio, con contraste, con color, con la connotación propia de los elementos, etc.

Un extraordinario ejemplo de esto son los gráficos para AXE Anarchy, de Unilever, en donde el encuentro de una pareja nos deja esa sensación de no poder permanecer impávidos… La magia de la tensión consiste en sentir que algo va a ocurrir… aunque en realidad nada está ocurriendo… ¡Es un gráfico! Twittea esta frase

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Por Luis Maram

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MBA Marketer, especialista en contenido; Conferencista. Creyente de la Sustentabilidad y el Diseño. Director de Marketing y estratega de contenidos en Expok. Para consultas o conferencias de marketing.

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  1. ThePublicistas | Anarchy: El efecto AXE ha muerto - 5 agosto 2012

    [...] (que verán debajo) fueron hechos por BBH para la marca en Reino Unido. La idea, la estética y la tensión por el desenlace me encantan, no así la estrategia completa de la [...]

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