La publicidad de lencería es una de las más difíciles de manejar, la línea entre sensualidad y sexualidad es muy fina, y por tanto, el velo entre seducción y vulgaridad, también.
Como mercadólogo considero que la publicidad de Victoria´s Secret y Blush son un extraordinario ejemplo de cómo debiera ser trabajada una línea de lencería, con elegancia y sofisticación. Por otro lado, Wonderbra trabaja bien la insinuación y la picardía. Pese a su alta dosis de sensualidad, ninguna de estas tres marcas coquetea con conceptos que pudieran resultar burdos o lascivos en forma alguna.
En este contexto, hoy quisiera no emitir comentarios sobre la campaña que expongo, sino simplemente presentarla ante ustedes y dejar que formen sus propias conclusiones… respecto a la intención, a las fotografías, al diseño, al manejo de color y los copys.
Se trata de los últimos diseños para Vicky Form; una marca, que sin lugar a dudas, se ha consolidado en el mercado mexicano y se ha extendido a nivel internacional; una línea de productos con historia e innovación; una apuesta arriesgada dentro del mercado de la lencería en cuanto a sus campañas creativas; sin embargo dejo la pregunta en el aire ¿Las últimas campañas correponden al buen nivel de la marca? No hablo del target a quien va dirigida, ni tampoco hablo de producción… sino de insights, de creatividad, de seducción, no en el sentido sexual, sino de persuasión al cliente. La respuesta la tienen ustedes y los comentarios son bien recibidos.
Por otro lado, la marca ha comenzado a tener presencia en redes sociales (Twitter y Facebook), sin embargo los esfuerzos no han sido mantenidos. Considero que en esa área, también hay mucho potencial inexplorado, en especial para una marca así.
Soy un convencido de que las marcas deben llegar a ser la mejor expresión de sí mismas… es un mandamiento del marketing… y creo que Vicky Form aún tiene mucho que entregar.
Lencería al desnudo: Caso K-Lynn
Realmente no creo que sea muy persuasiva, es demasiado espacio útil dedicado a esas horrendas y baratas, pero sobre todo, pasadas de moda formas orgánicas, El producto no se ve, y no es que siempre deba verse, pero en el caso de esta marca, creo que es necesario.
Con esta campaña compruebo que verdaderamente se conducen por los lugares más insospechados, y no es un cumplido.
Desconosco el target al que va dirigido, sin embargo creo que la publicidad esta más dirigida hacia hombres que a mujeres, algo que no se me hace muy conveniente para una marca que vende por catalogo.
Que lástima que una marca como Vicky form que está teniendo gran aunge en el mercado mexicano, tenga pésimos anuncios que remitan a lo vulgar reflejado en el copy y las imagenes que utilizan. Me parece que los anuncios para lencería deben ser sensuales, que conlleven a la imaginación sin ser tan explícitos como estos anuncios. No encuento creatividad la campaña, las imgenes no m muestran como primer plano el producto, el arte qe utilizan es muy e diaositiva de power point y sobretodo, resumo la campaña como vulgar.
que tal Luis, solo acotar que el trabajo en el calado de las imagenes esta algo flojo para una campaña de tal magnitud…
Que tal,
Como bien dices… que delicada la linea entre creativo y bulgar…
Bien, no juzgo solo opino… creo Vicky Form desde su campaña anterior nos mostró por dónde quiere ir, talvez esa personalidad de marca extrovertida, sin inhibiciones, “aventada” y atrevida NO es la que nos gustaría ver, pero… a fin de cuentas me parece SI existe un vinculo con su target (en ambos hombre-mujer).
Si si si, esta fuertesona… pero… habrá viralidad.
Pero bueno esto es Marketing y el tiempo nos mostrará si fué una vía correcta.
Saludos
ER
pues las fotos se ven mal iluminadas, con sombras en los bordes y mal recortadas, esto hace que no se integren en los fondos que a mi gusto ya estan pasados de moda, el diseño vectorial utilizado en estos tiempos no maneja tantas transparencias, los copys son vulgares o al menos asi los percibo por la mala calidad de la imagen … se ve chafa.
Hola Luis.
Pues así a primera vista parecen diseños de estudiantes, es que no soy diseñadora y creo que el balance entre la imagen y el texto no está muy bien; se cargan mucho de un lado o de otro pero no siento equilibrio.. luego esas manchas blancas que parecen humo, me da la idea de que quisieron suavizar los contornos ahí con una pincelada..
Como mujer parece marca barata, ni se siente que realmente sea una buena marca esa… debieran vender la ropa interior transmitiendo que nos ofrece seguridad y autoestima aunque no se vea.. por ejemplo; no que nos hace más vulgares o calientes como quieren vender..
No me gustó nada, nada, nada! yo no compraría.
Saludos =)
Hola Luis, ultimamente esta saliendo una campaña de la marca Marel, hay espectacules con una foto “espectacular”
me parece que esta marca si esta bien dirigida.
saludos
Lo buscaré. Gracias.
Dios mío… la campaña está de pésimo gusto…
parecen anuncios que saldrían en la revista tvnotas
el concepto de los juegos pudo haber sido interesante, pero siento que está mal manejado.
en fin, esperemos que contraten mejores diseñadores, porque esto… está para llorar
De una calidad bajísima. Una serie vulgar, chabacana, sin ideas. Tanto el tratamiento gráfico como los copys dejan muchísimo que desear. Parece un trabajo práctico de primer año de un alumno mediocre.
En fin, es un buen ejemplo de lo que no hay que hacer.