Vocus y Brian Solis se unieron para responder una pregunta ¿Qué hace un influenciador? De agosto 25 a septiembre 10 del 2010, encuestaron a 739 personas en sus percepciones sobre la influencia en línea. Aquí algunos resultados:
1) La influencia es diferente de la popularidad 
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90% percibe una gran diferencia entre “influencia” y “popularidad”. Sin embargo, la revisión cualitativa sobre esta cuestión muestra que la distinción no siempre es clara. 84% de los encuestados opinan que existe una correlación entre el “alcance” y la “influencia” en las redes sociales.
2) La calidad de la red y del contenido tienen un impacto en la definición de influencia. Twittea este dato
Los factores que más contribuyen a que una persona o marca sean influyentes son:
la “calidad o el enfoque de la red” (60%)
la “calidad del contenido” (55%) Twittea este dato
la “capacidad de crear resultados medibles” (55 %)
la “profundidad de la relación” con sus contactos sociales (40%)
3) El contenido es el rey, pero el contexto, la reina. Twittea este dato
50% señala: la acción más importante que una persona o una marca puede realizar para aumentar su influencia es “crear, publicar o compartir contenido convincente.” Twittea este dato
4) Las opiniones difieren sobre la medición efectiva.
29% dijo que “la acción” es la medida más importante de la eficacia en social media Twittea este dato
36%, sin embargo, clasificó la “acción” como lo menos importante.
5) Los altos ejecutivos están dispuestos a pagar por la influencia.
57% dice estar dispuesto a pagar a un influenciador para ayudar a “conseguir acciones y resultados”. Twittea este dato
CEOs and CMOs son el segmento que más estaría dispuesto a pagar por esa influencia en las redes sociales. Twittea este dato
Interesante el resumen ejecutivo que se nos presenta al abrir esta encuesta, curiosamente denominada: Influencer Grudge Match: Lady Gaga versus Bono!
What Makes an Influencer: a Survey by Vocus and Brian Solis.
