Comunicar de manera funcional: McDonald’s

La publicidad es una batalla racional-emocional, librada entre una marca y la reticencia de compra por parte de un consumidor. Si la compra se produce, la publicidad habrá ganado, de lo contrario, habrá que cuestionarse su efectividad.

mcdonalds-24hrsLa funcionalidad en publicidad es aquel atributo de las campañas por el cual, una marca o empresa, logra una acción por parte de un consumidor. Normalmente, la funcionalidad va ligada a una buena comunicación y a una ventaja diferencial.

En este caso, McDonald’s tiene los dos. A través de un anuncio jocoso y bien dirigido a su target juvenil, logra transmitir su ventaja: abrir las 24 horas; y además lo hace con su propio producto. Sencillo pero poderoso.

Ficha Maram

Retórica: Metáfora (¿Qué es esto?)

Diseño: Fotografía

Marketing: Publicidad impresa

Advertising Agency: Heye Group, Unterhaching, Germany
Executive Creative Director: Alexander Bartel, Martin Kiessling
Creative Director: Helmut Huschka
Copywriter: Daniel Hormes
Art Director: Karin Achatz
Account Supervisor: Carina Eickmann
Advertiser’s Supervisor: James Woodbridge
Photographer: Ludwig Leonhardt

Por Luis Maram

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MBA Marketer, especialista en contenido; Conferencista. Creyente de la Sustentabilidad y el Diseño. Director de Marketing y estratega de contenidos en Expok. Para consultas o conferencias de marketing.

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One Response to “Comunicar de manera funcional: McDonald’s”

  1. Sebastián Pérez
    30 junio 2010 at 2:58 #

    Sencillícimo, potente, efectivo. Publicidad que se explica por sí sola y se comprende rápidamente.

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