El sexo como argumento de marketing: Caso Axe

El sexo como argumento de marketing debe ser uno de los recursos más antiguos, repetidos y desgastados. Por si fuera poco, también es una estrategia muy criticable, sin embargo, Axe ha sabido convertir esta circunstancia en una ventaja competitiva.

Axe ha volcado toda su creatividad y maquinaria publicitaria en explotar exitosamente el sexo como argumento de marketing, desde sus diseños impresos hasta sus emisiones televisivas, pasando incluso por la web.

Sí, se les ha tachado de sexistas misóginos; sin embargo, esa estrategia también ha sabido taladrar la mente de muchos hombres que seguro creen en la promesa básica de la marca y piensan que al rociarse con la fragancia, derretirán chicas como helados en el trópico.

Sin importar si esto se acerca a la genialidad o al timo, hay que decir que desde el punto de vista creativo, los desarrollos de Axe son casi siempre una belleza, como este BTL.

Se trata de un vaso para anunciar la marca y sí, nuevamente utiliza el sexo como argumento de marketing. El sensual contenedor con una chica estampada en su superficie, fue repartido en bares y discos de Uruguay por hermosas mujeres contratadas por la marca para ello. Mientras el líquido descendía a medida que el usuario lo bebía, el vestido de la chica en el vaso también lo hacía, hasta que ésta terminaba en ropa interior.

¿El resultado? Decenas de vasos terminan cada noche en el piso de estos lugares, sin embargo, ninguno fue de Axe, pues todos los vasos de la marca terminaron en las habitaciones, estudios u oficinas de cada uno de los jóvenes a quienes se les obsequió. ¿No es lo que queremos las marcas? ¿Que nuestro target conserve a toda costa los promocionales que les regalamos para que así nos mantengan en mente?

Con esta ejecución, Axe se liga a su grupo objetivo, entrega un desarrollo que asegura la recordación de marca, refuerza posicionamiento y consolida buenas relaciones con los bares con quienes hace alianza. ¿Así o más estratégico?