Es una campaña publicitaria de hace tiempo, sin embargo, hoy que venía en carretera me topé con uno de sus espectaculares y quise traerla a colación: los cuentos infantiles de Vicky Form.
Se trata de una ejecución donde, tomando algunos cuentos clásicos infantiles como leitmotiv, se desarrollaron algunos diseños interesantes para lencería.
La idea es atrevida, ni duda cabe; no es común convertir un concepto inocente y lúdico en un mensaje cargado de sensualidad… o sexualidad, debería decir, debido a lo explícito que resultan los copys y los gráficos.
La pregunta real aquí no trata de creatividad, sino de licencia social, es decir ¿Es esta publicidad, válida, para los usos y costumbres de nuestra sociedad? Mi respuesta sería: sí… pero en los canales adecuados; lo que implica una pauta mucho más dirigida y menos masiva, como las revistas específicas para adultos (incluyendo por supuesto, su pass-along).
Y no, no es que uno se espante de esto, sin embargo, existe una ética en la publicidad (aunque muchas veces no lo parezca); y si nos atenemos a ella, debemos dejar intocables las mentes infantiles respecto de estos temas; y más que eso, debemos también dejar intocable su mundo, y eso incluye sus cuentos, fantasías y personajes. Por ese motivo, la pauta se vuelve fundamental para esta publicidad.
De modo que la conclusión en este caso específico es… bien por la creatividad, mal por los medios.
Lencería al desnudo: Caso K-Lynn
Salvo por los copys, estos anuncios podrían encontrarse en páginas de revistas que no son de contenido adulto (si es que, con ello, te refieres a sexual).
Encontramos ejemplos muy similares en revistas como Cosmopolitan y un sin fin de revistas femeninas. El público lector de éstas evidentemente es adulto. Pero es a ellos a quienes va dirigido el producto.
Para mi la ejecución de los anuncios es todo menos sensual. me parece que es una de esas ideas que en la junta de brainstorm suenan fantásticas pero a la hora de la ejecución pierden todo su encanto.
Yo creo que el principal atractivo para un hombre es que la lencería se vea sensual, atractiva, seductora y por andar buscando la idea brillante se pasaron de tueste y perdieron su argumento principal de ventas. La sensualidad.
a mi me gustó mucho la campaña
creo que los anuncios de tv si pasaban solo en la noche
yo siento que los niños tienen dos opciones:
1.- no saber a que se refiere el anuncio cuando lo ven
2.- ahora en día saben tanto a tan corta edad, que no hace diferencia
pero quizá me equivoco
En mi caso el problema de la ética en el uso de personajes emblemáticos de los cuentos infantiles no es lo que mas me sorprende de este caso; sino que es un claro plagio de otra campaña de Studio Platinum y que nadie ha mencionado siquiera.
en el diseño y la publicidad hay lugra para ideas similares pero esto es descarado.
dejo la página para que la puedan ver:
http://www.hemmy.net/2008/01/10/fairy-tales-ad-melissa-bedtime-stories/