La ética en la publicidad: Caso Vicky Form

Publicado el 03 Ene 2010

Es una campaña publicitaria de hace tiempo, sin embargo, hoy que venía en carretera me topé con uno de sus espectaculares y quise traerla a colación: los cuentos infantiles de Vicky Form.

Se trata de una ejecución donde, tomando algunos cuentos clásicos infantiles como leitmotiv, se desarrollaron algunos diseños interesantes para lencería.




La idea es atrevida, ni duda cabe; no es común convertir un concepto inocente y lúdico en un mensaje cargado de sensualidad… o sexualidad, debería decir, debido a lo explícito que resultan los copys y los gráficos.

La pregunta real aquí no trata de creatividad, sino de licencia social, es decir ¿Es esta publicidad, válida, para los usos y costumbres de nuestra sociedad? Mi respuesta sería: sí… pero en los canales adecuados; lo que implica una pauta mucho más dirigida y menos masiva, como las revistas específicas para adultos (incluyendo por supuesto, su pass-along).

Y no, no es que uno se espante de esto, sin embargo, existe una ética en la publicidad (aunque muchas veces no lo parezca); y si nos atenemos a ella, debemos dejar intocables las mentes infantiles respecto de estos temas; y más que eso, debemos también dejar intocable su mundo, y eso incluye sus cuentos, fantasías y personajes. Por ese motivo, la pauta se vuelve fundamental para esta publicidad.

De modo que la conclusión en este caso específico es… bien por la creatividad, mal por los medios.

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3 comentarios para “La ética en la publicidad: Caso Vicky Form”

  1. casius

    03. Ene, 2010

    Salvo por los copys, estos anuncios podrían encontrarse en páginas de revistas que no son de contenido adulto (si es que, con ello, te refieres a sexual).

    Encontramos ejemplos muy similares en revistas como Cosmopolitan y un sin fin de revistas femeninas. El público lector de éstas evidentemente es adulto. Pero es a ellos a quienes va dirigido el producto.

  2. Arouesty

    08. Ene, 2010

    Para mi la ejecución de los anuncios es todo menos sensual. me parece que es una de esas ideas que en la junta de brainstorm suenan fantásticas pero a la hora de la ejecución pierden todo su encanto.

    Yo creo que el principal atractivo para un hombre es que la lencería se vea sensual, atractiva, seductora y por andar buscando la idea brillante se pasaron de tueste y perdieron su argumento principal de ventas. La sensualidad.

  3. EnterThe Matrix

    19. Feb, 2010

    [...] Vía| Luis Maram [...]

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