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La Virgen como marca: Caso Distroller

Publicado el 06 Nov 2009

Desde hace un par de años me ha llamado mucho la atención ver en muchos puntos comerciales, varios productos con simpáticas caricaturas de la Virgen… y es que en una nación guadalupana, convertir a la Santa Señora en una marca o producto puede resultar tremendamente profano… o rentable.

Urgando un poco en la historia del gráfico me encuentro con que la idea proviene de una marca llamada Distroller cuyo cerebro creativo es Amparo Serrano, diseñadora que desde hace algunos inició su línea de joyería, con medallitas de la virgen; hoy Distroller tiene 30 tiendas en el país, más otras en Latinoamérica, Estados Unidos y próximamente España, comercializando una línea enorme que incluye accesorios, dulcería, joyería, juguetes, artículos de hogar, entre otros.

La pregunta es obligada ¿Son de ella todas las aplicaciones de la virgencita que andan por allí? Por supuesto que no… la interpretación de la Buena Señora que Amparo realizó, ha sido pirateada por todos lados (las imágenes son de la Virgen de Guadalupe, de la Macarena y de la Virgen de los Lagos.); y es que con que se le cambie algo a los gráficos ya no se puede hacer nada legalmente, pues se trata de otro diseño.

En palabras de Amparo, quien se declara fan de South Park y Los Simpson, nunca pensó que su actividad iba a ser un negocio. “… lo hice como una pasión y un oxígeno que tenía que sacar, no fue con la idea de lucrar. Por un lado, me sale del corazón y hago las cosas y me encanta. Ahora siento una presión de que tengo que estar alimentando al monstruo, tengo que estar inventando más productos y más cosas para que las tiendas vendan…”

Además agrega una frase demoledora e inconfundible de diseñador: “No duermo, en las noches me pongo a pensar que voy a sacar, porque además soy muy celosa y no dejo que nadie más haga las cosas…”

Un ejemplo tácito de que cuando se ama verdaderamente lo que se hace, el trabajo no es tal y la rentabilidad llega por consecuencia. Asimismo podríamos señalar, desde el punto de vista del marketing, que la elección acertada de un producto es imprescindible para su fácil comercialización… ¿Alguien podría decirle no a la Virgencita?

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Etiquetas: Dios