¿Qué es un copy?

Un copy es sencillamente, una frase publicitaria. Sin embargo, lo que parece tan simple en la definición, no lo es en la realidad. Un buen copy debe conectar al anunciante con su público, debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquello que el anunciante desea transmitir.

que es un copyEl arte de escribir copys es una actividad profesional con alto dominio de la retórica; las frases suelen ser exquisitas metonimias, inteligentes metáforas o poderosas hipérboles. (Ve aquí 20 figuras retóricas, explicadas y con ejemplos en texto y visuales)

El talento de un copywriter es demandado por agencias de publicidad que se precien de ser serias y por periódicos en general, especialmente aquellos que gustan de titulares impactantes.

Los más brillantes slogans, así como las cabezas más inolvidables de la prensa, casi siempre son obra de copywriters.

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Como ejemplos podemos citar “Soy Totalmente Palacio”, “Just Do it”, “Keep Walking”, “A que no puedes comer solo una”, “Priceless (No tiene precio)”, “Es un pequeño lujo, pero creo que lo valgo”.

Los mejores copys siempre tienen insights. Twittea eso

En este contexto, el banner aquí presente, diseñado para el canal de suspenso Calle 13, no sería tan mordaz y a la vez tan hermoso en su creatividad, de no ser por su macabro copy:Tiene los ojos de su padre.

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Por Luis Maram

Luis Maram ha escrito 2453 post en este blog.

MBA Marketer, especialista en contenido; Conferencista. Creyente de la Sustentabilidad y el Diseño. Director de Marketing y estratega de contenidos en Expok. Para consultas o conferencias de marketing.

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9 Responses to “¿Qué es un copy?”

  1. Antía
    30 diciembre 2008 at 16:59 #

    Dios, no te imaginas cuantas veces estube buscando este anuncio y no lo encontré… lo vi una vez de camino a casa de un amigo en una valla publicitaria enorme, y me encantó, y la siguiente vezs que pasé ya no estaba… Desde entonces lo busco porqu eme pareció genial =D

  2. amaya rastamaya
    5 julio 2009 at 3:00 #

    Ya lo veo! ser copy no es nada facil.
    Firma: El padre de la niña del anuncio.

  3. Luis Maram
    5 julio 2009 at 8:05 #

    Ja ja Gran comentario, Amaya

  4. Francisco Vargas Garabito
    26 agosto 2013 at 4:25 #

    …y yo que pensaba que era “mazanita + C”. Abrazo grande desde L.A. Luis!

  5. Luis Maram
    26 agosto 2013 at 21:07 #

    jajajajaja muy bueno, mi estimado Paco. Un abrazo. Sigues por los United?

  6. kraper manfredo
    27 agosto 2013 at 2:01 #

    yo tengo una pregunta, que diferencia existe entre un eslogan y un copy, les agradeceria su respuesta

  7. Luis Maram
    28 agosto 2013 at 6:29 #

    La respuesta a tu pregunta en un post: http://blog.luismaram.com/2013/08/28/que-es-un-eslogan-diferencia-con-copy-y-tagline/
    Saludos

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