Dunkin Donuts, al más puro estilo “Reto Pepsi” ha lanzado una campaña donde literalmente anuncia de forma categórica que la clase trabajadora norteamericana prefiere el sabor de su café al de Starbucks.
No están diciendo “nuestro café es el mejor” o “el de la más alta calidad”; no inventan valor, no tratan de comprar consumidores vía una guerra de precios; simplemente hicieron un estudio a su mercado meta, descubrieron buenos resultados y honestamente los comunicaron.
Gran, gran campaña publicitaria. Perfectamente dirigida al target, persuasiva, racional, emocional, sencilla, elocuente. Treinta segundos exprimidos al máximo. Por si fuera poco, la compañía de las donas abrió un site con el nombre exacto de lo que están haciendo DunkinBeatStarbucks.com
¿No es grandioso? Nuevamente, menos es más.
¿No a la publicidad?: Caso Starbucks
No he probado el cafe de Dunkin, pero el de Starbuks nunca me ha gustado. Es más rico un cafe express de mi cafetera que el que se pueda conseguir por veintitantos pesos.
La campaña que expones, es simple, directa, contundente y el sitio web es en verdad la cereza.
Yo tampoco he probado el de Dunkin. El de Starbucks sí, pero en España es caro. La campaña que comentas es muy astuta.
Te felicito por tu blog. Tus artículos me resultan interesantes.
y enserio Starbucks permitio que usaran su imagen para este comercial…¿? podrian demandar a dunkin’ en caso de que no.
No. En Estados Unidos la publicidad comparativa está permitida.
Uhm… me parece que dunkin donuts es muchisimo mejor, hay mas variedades de alimentos :P
Y cuáles fueron los resultados de esa campaña de Dunkin Donuts?