luisMARAM

¿Qué es la dirección de arte?, ¿Qué importancia tiene en la comunicación? La dirección de arte es la actividad responsable de la imagen y sus códigos visuales, pensados sobre la base de comunicar un mensaje específico. En publicidad, este mensaje está fusionado con la persuasión.

El Director de Arte, contrario a lo que se podría pensar, no es sólo un artista; es ante todo un comunicador funcional con un gran talento estético y creativo; su trabajo está hermanado con el guionista o redactor publicitario.

Un director de arte debe tener profundos conocimientos de semiótica, narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción, conceptboard y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía, óptica e iluminación.

Una buena idea publicitaria puede irse al olvido por una mala dirección de arte, mientras que una buena labor en este rubro, puede potenciar un trabajo mediocre. El mejor ejemplo publicitario de grandes direcciones artísticas es la publicidad de perfumes.

He de decir que en la universidad tenía una amiga especialista en chistes simples o crueles; y hoy, al ver este anuncio, no pude evitar acordarme de esos días. ¡Esto es humor negro y no pedazos! Bueno… en realidad sí son pedazos ¿A quién se le ocurriría una publicidad tan tragicómica? El anuncio es brillante y podría, por su humor, haber sido creado por Woody Allen y Tarantino.

Un diseño tremendo que utiliza la exageración para dar la idea que un cuchillo Zwilling, extremadamente filoso, puede dividir el alimento en el número de pedazos necesarios, no importa cuántos sean.

Advertising Agency: BBDO, Bangkok, Thailand
Executive Creative Directors: Nikrom Kulkosa, Suthisak Sucharittanonta
Creative Directors: Vasan Wangpaitoon, Juntiga Nasunee
Art Director: Natee Likitsuwankool
Copywriter: Thanasorn Janekankit
Photographer / Retoucher: Chubcheevit

Llega ya a las pantallas el libro de Stephenie Meyer, hoy ya objeto de culto, Twilight o Crepúsculo; historia de vampiros adolescentes con fuerte olor a Romeo y Julieta, donde se narra el amor imposible entre uno de estos seres sobrenaturales (Edward) y la joven (Bella) que… vamos, cualquiera, aún sin ser vampiro, querría morderle el cuello: Kristen Stewart.

Esperaremos a ver la cinta para poder emitir un mejor juicio, sin embargo hay dos detalles que llaman mi atención:

1) Creo que el diseño de portada del libro es mucho, mucho mejor que el cartel de cine ¿Por qué rayos los estudios siguen amando los posters con rostros en vez de desarrollos publicitarios mucho más inteligentes? Sí, sí… el peso actoral, el marketing de las personas y mas basura similar, pero… ¿no se podría hallar un equilibrio entre el burdo comercial y la brillante retórica?

2) Mucho se ha hablado de que los libros de esta saga desplazaron de su sitio privilegiado a los de Harry Potter… Si esto es así ¿A qué viene la similitud tan abrumadora entre las dos direcciones artísticas?

El tenis es un deporte sensual por naturaleza, no sólo por las cortas faldas de sus jugadoras sino porque en las tribunas, la belleza femenina es abundante. Este diseño para la revista masculina GQ, a sabiendas de esta característica, hace alarde de creatividad y nos regala una ingeniosa gráfica.

Lo que todo hombre ve al encontrarse con esta publicidad es lencería; no hay nada de malo en ello, estamos condicionados. Pero la verdad es que no se trata de lencería, sino de un acercamiento al cuello de una raqueta… claro que eso se entiende después de leer la letra pequeña que anuncia el Abierto de Estoril, Portugal. Por si fuera poco, el copy hace un extraordinario doble sentido con “Prepárate para verlas pasar.”

Tremendo.

Advertising Agency: Tux & Gill, Lisbon, Portugal
Art Director: Tiago Rodrigues
Copywriter: João Madeira
Published: April 2008