luisMARAM

La Revista a! DISEÑO convoca a escoger el mejor logotipo de los Juegos Olí­mpicos desde México 68 hasta Londres 2012, de acuerdo al voto popular.

Habrá que seleccionar a tres preferidos para ubicarse como primero, segundo y tercer lugar. Los resultados de esta encuesta se publicarán en la siguiente edición de la revista.

En mi particular punto de vista, destacan Atlanta, Barcelona y México. Y ustedes ¿por cuál votan?

Y después nos preguntamos por qué a los publicistas y mercadólogos nos tachan de estafadores… La imagen superior es la portada de la edición de junio de la revista Vogue en Alemania; un número especial dedicado a cuestiones sexuales —¡qué moda eh!— y luce en su portada a una chica en antifaz de ¡37 años! Bueno… sólo Claudia Schiffer se ve así­ a los 37 —Claudia Schiffer… no escuchaba de ella desde hace muchos años —.

En fin, la cuestión es que cualquiera se imaginarí­a que el contenido de la publicación contendrí­a más material del mismo corte sobre la famosa ex-top model, después de todo, es un número sobre sexo. Pues bien, la realidad es que los interiores traen este tipo de imágenes… cero “nudity”. Apuesto a que muchos “nuevos e inesperados” lectores terminarán frustrados; por lo que me pregunto qué tan buena es esta estrategia que puede ser etiquetada como una engañifa. El viejo truco del gran empaque y la leyenda “el producto en el interior puede variar de la fotografí­a.”

Envidia del tamaño del pene

Sí­, leyeron bien. En una pelí­cula con Merryl Streep, Defending your life (la tradujeron como Visa al Paraí­so), los humanos que mueren deben defender sus acciones ante un jurado antes de poder ingresar al cielo; allí­, los abogados de los terrenales son apreciados de acuerdo al tamaño de su cerebro. Al percatarse, uno de los protagonistas exclama: “He pasado de un mundo con envidia del tamaño del pene a uno con envidia del tamaño del cerebro”.

Es una realidad innegable, así­ es el mundo en que nos tocó vivir. En ese sentido, el que este anuncio tome esa verdad-cliché y lo haga una parodia para otorgarle caracterí­sticas a un reloj Baume & Mercier, es diversión pura… y brillantez.

¿Por qué esto último? Simple, porque las caracterí­sticas masculinas connotadas del “tamaño” han sido traspasadas a un objeto, que oviamente, cualquiera puede pagar. ¿No es un tremendo argumento de venta de muchos centí­metros?

Durante años, la cadena cafetera Starbucks no hizo uso de la publicidad; aducí­an que su estrategia no la necesitaba, pues la calidad del producto y sus plazas eran suficientes. Pues parece que ya no.

Howard Schultz, CEO de Starbucks hace apenas un par de meses, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, anunció un plan para reposicionar a la cadena cafetera; esto debido a la dramática caí­da que las acciones habí­an presentado los últimos 15 meses, al rumor de la pérdida de calidad en sus lattes y al surgimiento de competencia, entre ella del poderoso McDonald’s con sus McCafe.

Starbucks adquirirí­a nueva maquinaria, mejorarí­a sus mezclas, desarrollarí­a un programa de lealtad, generarí­a una red social e invertirí­a en una alianza ambiental.

La pregunta es: si la publicidad y la promoción no son parte de la estrategia ¿Qué hacen cupones por $50 USD regalados en la suscripción de Photos.com, un banco de imágenes online? ¿Y qué hace la presencia de cafés virtuales como aplicaciones de regalo en Facebook?

Uhmmm, tal parece que la publicidad y la promoción sí­ son fundamentales para todo negocio; aún para la elitista Starbucks… —No cabe duda, por la boca muere el café; aunque no me malentiendan, cualquier dí­a puedo zumbarme uno de sus frapuccinos con una enorme galleta de chocolate —