Publicidad genial o funcional: Caso Tequila Gran Centenario
Tequila Gran Centenario… mucho se ha hablado de este spot. Sí, gran dirección artística, gran despliegue de efectos visuales y auditivos, gran bla bla bla… pero… ¿por qué se supone que debería elegirlo en un bar?, ¿Cuál es su promesa básica?, ¿Cuál es la ventaja diferencial?, ¿Cuál es el persuasor?
¿No les recuerda el anuncio de Homero Simpson cuando se vuelve Don Barredora? Un spot tan complejo que ni siquiera sabe él mismo que es su comercial cuando lo ve en TV. Lo mismo sucede ¿no podría anunciar este spot cualquier cosa? ¡Por supuesto que sí!
Un ejemplo más de que publicidad genial no es funcional. La publicidad funcional debe ser genial… Eso sí sería “Hacerlo Diferente”, como clama el copy del ostentoso spot. Con todo, no dudo que recoja premios por doquier, para no perder la costumbre del medio.
2 Mayo 2008 a las 23:44
Cierto. El otro día en un Congreso de Psicología para estudiantes vino uno a hablarnos de la publicidad (y el sexismo implícito en ella), que prácticamente exigía (ilusamente) que en la publicidad se tenía que hablar sólo de las características del producto (cosa que es técnicamente imposible, porque ni aunque se pusiera un texto plano en blanco y negro se estaría en sí hablando sólo de las posibilidades del producto, entiendo yo, la tipografía, el orden de las características, cómo se las enumera…). Para él que un anuncio hablara de algo que no fuera el producto era incorrecto. Pero es que cualquier publicista con un mínimo de cordura tampoco hace un anuncio en el que no se nombra para nada al producto. Cualquiera de las dos cosas en un error (aunque concretamente en lo que él desea, además de erróneo es imposible). Este anuncio que señalas hoy es un buen ejemplo de lo incorrecto que es para el propio anunciante que no se no hable del producto. Lo he visto una vez y sé que habla de una bebida alcóholica, ni siquiera recuerdo la marca, y es más porque recuerdo haber leído “whisky” en el título que otra cosa.
También me pareció incorrecto lo que el ponente hizo, al poner de ejemplo de publicidad que no habla del producto dos anuncios de colonia. Seguramente eligió el producto más fácil de criticar, porque anunciar perfume en TV es como anunciar colores en papel impreso en B/N, puedes venderlo, hablar de él, sí, pero no puedes dar sus características, salvo que digas “huele bien”. Me hizo gracia que además quisiera negarle a la publicidad su aspecto más positivo, las ocasiones en las que un anuncio se puede considerar “artístico”. Quitarle eso a la publicidad y reducirlo a características, es acabar con una, cuando cae en buenas manos, gran fuene de genialidad.
2 Mayo 2008 a las 23:47
Vale bien, me confundí, no era whisky, era tequila, imagínate si comunica mal el anuncio…
3 Mayo 2008 a las 2:11
Considero que es de mucha importancia que en los primeros segundos de un comercial se pueda al menos tener una idea de la marca de la que hablamos.
En la que en este comercial ovbiamente no lo fue.
Creo que lo que estos publicistas trataron de hacer es el metodo AIDDA (atención, interes, deseo, desicion y accion), pero se quedaron atorados en el tercer paso creyendo que con eso lograrian los siguientes dos con exito.
Y para eso esta lo que tu mencionaste: ventaja diferencial, promesa basica etc…
3 Mayo 2008 a las 2:26
Komond: Me agrado sobre lo que hablaste de la persona que le fue ah hablar sobre publicidad, tienes razon, es imposible hablar solamente de las caracteristicas del producto.
Incluso el mismoo hecho de intentarlo sería limitarnos a ver en la vida solamente lo elemental y funcional del ser humano para su supervivencia que ironicamente con solo estos dos elementos la misma existencia del ser humano no tendria sentido y la existencia de casi todos los productos existentes tampoco.
Si la vida realmente fuera asi: no existiria el arte y la cienca seria solamente para poder sobrevivir mas tiempo (no mejor).
Es por eso que me suena tonto decir que la publicidad deberia limitarse a solamente sus caracteristicas, es decir si la gente busca un producto para satisfacer sus necesidades de pertenencia, seguridad, autorealizacion y cariño, ¿porque diablos la publicidad no deberia de actuar segun las normas con las que el mismo cerebro humano trabaja?
Esta bien que exista gente que se interese en crear conciencia a los publicistas de los dañino que la publicidad puede ser, porque de eso no tengo duda… pero limitarse a decir solamente las caracteristicas tangibles del producto!!!… por favor!
3 Mayo 2008 a las 4:42
Es terrible cuando un publicista comienza a abandonar el lado funcional para concentrarse en el lado artístico egocéntrico. Los únicos perjudicados son los clientes.
5 Mayo 2008 a las 8:30
Sin defender la base ya mencionada de que faltan muchas cosas en el ad (hasta la presencia del producto para reforzar, por dar cosas básicas) creo que no se ha tenido en cuenta que, más allá de la belleza teórica de lo funcional en MKT y publicidad (…y ventas), hay otras cosas a explotar.
No sé si se está usando o no, pero si fuese parte de una campaña más amplia y más pensada, no es mal ad.
Me explico: Ya dejaron la base del logo, lo mágico, la producción, el boc-oreja sobre el anuncio, y etc. Si a eso unen elementos que refuercen la base de ángeles, las plumas, alas, etc., sería muy muy simple que el consumidor tuviera la referencia a la marca (”esa de los ángeles del anuncio”) y con ello retomar un “post-” branding. Cosas como poner plumas en los removedores, con el logo, o poner artistas callejeros y mujeres pintadas en los eventos, antros, fiestas, festivales, etc…
“Recordación”; no sé si más como resultado de que no se tiene en el ad, o como premisa previa a reforzarlo por otras vías.
6 Mayo 2008 a las 6:23
Personalmente creo que el anuncio puede tener muchas referencias a la marca, yo no lo conozco, soy de Argentina, pero me parece que luego de un tiempo, la gente se olvida de que marca era el anuncio; pueden ser angeles, pero con ángeles podemos publicitar desde tumbas en un cementerio hasta aviones…
Tampoco me gustó la idea de “desastre” de que todo se revoluciona una vez que los ángeles son “llamados”, creo que no se capta ningún mensjae en particular.
También creo que la publicidad de una bebida alcohólica debe estar acompañada a la diversión, a las fiestas, gente, música, en el caso de ser masivo (lo cual desconozco de esta marca ya que, repito, soy de Argentina, y no venden este producto en mi país).
Ahora bien, si es una bebida “premium” ya las imágenes a mostrar pueden ser otras mas serias que las del anuncio.
Es la primera vez que visito este blog, y he disfrutado la lectura de las críticas de los otros lectores, y concuerdo con varios.
Saludos desde Argentina! =)
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milton.rosario@gmail.com