luisMARAM

No sé si es la paternidad o la carga emocional del spot, pero me parece una belleza.

Análisis frí­o: Un comercial para galletas Marí­as de Gamesa, una marca madura en una categorí­a bastante competida y sin posibilidades reales de ventajas diferenciales. La solución, generación de valor a través de una estrategia competitiva de diferenciación apoyada en aspectos emocionales inoculados directamente a la marca.

Paternidad o mercadotecnia… ¡Me sigue pareciendo maravilloso!

Me escribe Pablo Olmos Arrayales de quien ya exhibimos aquí­ un extraordinario trabajo videográfico para ejemplificar cómo deben “venderse” campañas de marketing social, para compartirnos otro proyecto, ahora en contra de la violencia a la mujer, un hecho cobarde pero innegable en todas las latitudes de este mundo.

Además de la pasión que transpiran los proyectos de Pablo, debo decir que este blog impulsa el trabajo de los experimentadores, de los autodidactas y de los estudiantes porque si algo hay que decirles es: Asegúrate de correr riesgos.

Publicidad genial NO es publicidad funcional; no me cansaré de decirlo. Sí­, todo mundo está enamorado de la serie televisiva Lost y todos especulan sobre su desenlace, pero ¿cómo beneficia esto a mi producto?, ¿por qué deberí­a comprar Liquid Paper porque borra el nombre del personaje que muere al final?, ¿Qué obtengo yo, como beneficio tácito por adquirir esta marca?

En anuncios como éste es que no entiendo si el brief estuvo mal hecho o de plano, la agencia no comprendió, porque como consumidor no veo aquí­ ninguna ventaja diferencial que me haga adquirir esta marca sobre otra.

La creatividad va encadenada a lo funcional, de lo contrario se transforma en simple expresión artí­stica sin ningún beneficio al brand equity.

Advertising Agency: Creativity, Chile
Creative Director: Tomas C.
Copywriters: Cristobal A., Tomas C.
Art Director: Cristobal A.

Nos escriben nuestros amigos de Paramount para dar una excelente noticia a los pequeños… y claro, también a los pequeños de treinta y tantos, que de niños leí­an cómics como Los Vengadores.

Iron Man se estrena en México antes que en cualquier otro paí­s, aprovechando la ventana mercadológica que brinda el Dí­a del Niño. Un miércoles para lucir la armadura.