luisMARAM

Los alumnos de la Universidad Politécnica de San Luis Potosí­ me honraron la semana pasada al invitarme a impartir dentro de su Foro anual de Mercadotecnia, la conferencia “Publicidad Estratégica como Valor de marca”.

Es maravilloso constatar que la hospitalidad de los mexicanos aún persiste en nuestras provincias, pues tristemente el trají­n de las grandes urbes nos torna frí­os e indiferentes. Fue gracias a esta hospitalidad que en un recorrido nocturno me quedé gratamente sorprendido de la belleza del lugar. Sin lugar a dudas, el paisaje citadino nocturno de San Luis Potosí­, es el más bello del México actual; y antes que los representantes de Guadalajara, San Miguel de Allende y otros bellí­simos sitios brinquen, permí­tanme explicarme.

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Innovación en el diseño de empaques. Desarrollos de Naoto Fukasawa. Un extraordinario ejemplo de “función” guiando a la “estructura”. Brillante trabajo donde fondo y forma son sólo las dos caras de una misma cosa.

Los envases corresponden a leche de soya, zumo de plátano y jugo de fresa.

En retórica, una metonimia perfecta de relación continente - contenido.

Ví­a

Fotos de Iron Man, un paquete completo; es lo que nos comparte Erick O. Es verdad que el Hombre de Hierro, super héroe Marvel, no tan conocido como Spider-Man, Superman o Batman, pero hay que señalar que su campaña publicitaria y de RP es algo más que intensa.

Al menos en México una ola de vallas, posters, espectaculares, parabuses, cines, revistas, anuncios de TV, radio, conferencias de prensa, premieres y promociones han generado una expectación enorme. ¿Estará el producto a la altura? Si la respuesta es positiva, el resultado será apabullantemente positivo; de lo contrario, la decepción y el mal publicity puede ser muy contraproducente; no olvidemos los casos Daredevil y Hulk.