luisMARAM

Mucho se ha discutido sobre si el diseño gráfico es arte. La respuesta es sí­ y no. ¿Por qué si? Porque es innegable el trabajo artí­stico dentro de la estética de todo diseño. ¿Por qué no? Porque su esencia no es la expresión humana sino la funcionalidad.

Me explico mejor. Todo diseño debe ser estético y funcional.
¿Qué es la estética? Sin adentrarnos en filosofí­a, podrí­amos conceptualizarla como una expresión armónica y definida en sí­ misma, una sí­ntesis imaginativa. En esta circunstancia, la Capilla Sixtina es estética, así­ como también pueden serlo las latas de Andy Warhol, porque en la concepción actual, estética no implica belleza.

¿Qué es lo funcional? Que aquello que se ha creado sirva para algo. Así­ pues, la Mona Lisa es estética pero no funcional, por tanto no es diseño, es arte. Ahora, un automóvil, puede ser artí­stico y funcional, de modo que es diseño. No olvidar que el diseño abarca lo industrial, lo arquitectónico, lo textil, lo gráfico, etc.

En ese contexto, este poster, una metáfora de la inmersión que la IMAX otorga a sus espectadores, es bello, es estético y es funcional. Un diseño excepcional.

Advertising Agency: LOUD, Sydney, Australia
Creative Director: Andy Firth
Art Director / Illustrator: Mo Shono
Copywriter: Luke Fox
Photographer: Mark Mawson

Hace unos dí­as, por la ciudad de México, comencé a notar algunos posters para condones Trojan que, en lugar de mostrar una hedonista escena sexual, mostraban…¡un cerdo!

Después de ello, me topé con este anuncio en la televisión y finalmente en la web… y entonces me pregunto ¿Qué marranadas quiere decir? ¿Que si usamos un condón Trojan no somos puercos?, ¿Que a las mujeres no les gusta el sexo sucio?

Aún le sigo dando vueltas al chiquero y no hallo respuesta. Quizá la agencia Kaplan Thaler Group nos pudiera aclarar qué quiso decir.

Hasta hace apenas unos años, Colombia y México ocupaban los lugares 1 y 2 del ranking mundial en secuestros. En este sentido, una ejecución como ésta, combinación de outdoor y guerrilla, tendrí­a muchí­simo sentido en cualquiera de estas naciones.

Se trata de una acción realizada en la Alexander Platz de Berlin por el artista urbano francés, Zevs. En un espectacular de Lavazza, donde aparecí­a una modelo, de la noche a la mañana, ésta desapareció, dejando en su lugar únicamente la lona rasgada y un mensaje simulado en spray: Rapto pisual, paguen ya.

La 2a parte fue tanto o más impresionante. En algunos postes citadinos se colocaron anuncios con el recorte de la modelo pero el artista añadió magistralmente, cintas simulando ataduras y mordaza. La cantidad simbólicamente solicitada era 500.000, EUR, lo que normalmente cuesta una campaña publicitaria. Poco después, en una galerí­a, el artista cortó el dedo de la modelo y se lo envió a las oficinas de Lavazza… curiosamente, poco después en el Palais de Tokyo en Paris, la compañí­a aceptó realizar un donativo al museo y así­, simbólicamente pagar el rescate.

¡Qué delicia de ejecución artí­stica para un mundo tan complicado!

Sin duda alguna, el impacto visual debió ser tremendo y la connotación muy profunda: la desaparición inesperada, la rasgadura, los avisos con la modelo atada, el dedo… buena reflexión. Me recuerda por momentos las locuras de Warhol, Dalí­ o Pollock.

Colorido diseño para publicitar las pinturas Dyrup, en Saudi Arabia. El gráfico es extremadamente sencillo: continuar la textura de la fruta hacia el fondo, con lo que se connota la idea de que las pinturas igualan exactamente cualquier color, incluso los de la naturaleza.

Uno de esos anuncios cuya producción no se lleva más allá de unas horas… aunque claro, la concepción de la idea seguramente se llevó mucho más. El toque de textura sobre el color es un toque genial que le imprime mayor realismo.

Advertising Agency: IMPACT/BBDO Jeddah, Kingdom of Saudi Arabia
Creative Director: Walid Kanaan
Copywriters: Noelle Nafache
Art Directors / Photographer: Mario Daou
Published: February 2008