luisMARAM

El concepto que dio origen al Marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fué el de orientar los productos al Mercado Meta. Así­ como el marketing en algún momento fue una serie de ejecuciones innovadoras en beneficio de las empresas, que más tarde se institucionalizaron como una disciplina y se convirtieron en parte de las organizaciones como áreas o departamentos, así­ seguramente ocurrirá con la Responsabilidad Social.

En términos coloquiales, la Responsabilidad Social Empresarial es la inclusión voluntaria por parte de las empresas de acciones en pro de la comunidad o el medio ambiente. ¿Filantropia? ¡De ninguna manera! La Responsabilidad Social siempre busca rentabilidad. Es decir, si bien las acciones benefician a la sociedad o al ecosistema, deben por sobre ello, beneficiar a la compañí­a.

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Ambient marketing para Playboy, Alemania. Se trata de un outdoor que en el dí­a sólo muestra el logotipo de la revista masculina, pero al anochecer las luces buscan ser una metáfora de un corpiño.

Tal vez un poco forzado, pero un buen intento por generar publicidad sexista sin tener que mostrar cuerpos desnudos. Vender algo que no se muestra; eso en retórica de la imagen se llama elipsis. Fino.

Advertising Agency: Philipp und Keuntje, Hamburg, Germany
Creative Director: Holger Lindhardt
Art Director: Oliver Brkitsch
Copywriter: Heiko Notter
Account Manager: Silke Dolle
Released: December 2007

Por convicción odio la polí­tica…¿Cómo no hacerlo en México? Pues bien, en ese marco, encontrar esta campaña de Tesa, utilizando lí­deres —perdón, ¿dije lí­deres?— utilizando presidentes y frases torpes de su gestión, es una delicia. El copy es claro e indiscutible: El mundo necesita una cinta como ésta.

La imagen del mandatario venezolano me recordó el ¿Por qué no te callas?; mientras que la de Bush… bueno, qué decir… uno de sus 374 errores por abrir la boca de más.

Una campaña divertida, sarcástica, polí­ticamente incorrecta pero… maravillosa.

Advertising Agency: Heads Propaganda, Curitiba, Brazil
Creative Director: Kike Borell
Art Director: Paulo de Almeida
Copywriters: Gustavo Frare, Isis Ribeiro
Photographer: Nuno Papp

Las ilusiones ópticas son fascinantes, incluso para aquellos que no tienen nada que ver con el diseño gráfico.

En ese sentido, el trabajo de la agencia M&C Saatchi para Transport for London es fascinante, especialmente por el brutal desenlace. Imposible decir más para no arruinar la sorpresa…

Comentario personal: Hablando un poco del tema de las ilusiones ópticas… Recuerdo a un amigo de la preparatoria que solí­a decir que ilusión óptica es la transformación que tras cuatro tequilas sufre toda mujer en una fiesta. (Por supuesto que aplica lo mismo para el caso de los hombres).