luisMARAM

La Cambre Architecture es la mejor escuela especializada en arquitectura, de Bélgica… sí­, de arquitectura, porque de diseño gráfico ¡caray! ¡qué decir!

Nuevamente: diseño es igual a funcionalidad más estética. En este marco, generar una tarjeta de presentación, imprimiéndola en una pieza similar a la de un Lego… pues sí­, es creativo, pero… tonto.

¿Esperan que los arquitectos anden paseando con sus bolsillos llenos de estos bloques?, ¿En qué parte de un tarjetero de escritorio piensan que esto cabe?, ¿Ignoran que los hombres llevamos las tarjetas en una cartera, en un tarjetero de piel o metálico o en su defecto, en la bolsa de la camisa? De modo que creativo, sí­; estético, también; pero ¿funcional?

Hacer una tarjeta de ladrillo es como construir una casa de papel; simplemente, absurdo.

El año pasado escribí­ un post criticando el nulo tacto de los anuncios para la campaña contra el cáncer infantil de DANONE®. Pues bien, este año han vuelto a las andadas. La causa, la más loable, pero que me perdonen, qué pésimo acercamiento. ¿Por qué explotar miserablemente el dolor de los padres?

Y para dar una muestra de lo que estoy hablando, comparen este otro video, obra de Pablo Olmos Arrayales, mexicano radicado en España, quien desarrolla una joya visual, acercándose no al cáncer, sino al Alzheimer, otros de los grandes padecimientos de la humanidad.

La gran diferencia entre los dos videos es que el primero sólo transmite pesar, ligando la marca a ese sentimiento y generándole un posicionamiento negativo, por tanto no persuade; mientras que el segundo es una oda a la esperanza. Inspiración que convence e impulsa a actuar.

Señores publicistas, la única mercadotecnia social que se redacta en negativo, es aquella en la que el usuario puede tomar una acción preventiva que elimine la consecuencia, generándole conciencia… situación que en la campaña de Danone, obviamente no aplica.

Ambient marketing para Koleston Naturals de Wella. ¡Qué tremenda idea! Esto es tomar un medio tradicional, un outdoor para ser especí­fico y mediante una buena idea, un suaje, transformarlo en un mensaje completamente innovador.

Poco se puede añadir a una imagen tan contundente que aprovecha todos los tonos celestes, alborada, ocaso y noche, para lograr un comunicado excelente.

Advertising Agency: Leo Burnett, Beirut, Libanon
Creative Director: Bechara Mouzannar
Art Director: Celine Khoury
Illustrator: Mark Calina
Published: October 2007

Un canal con documentales, realities, talk shows, programas y series de todo el mundo. El tema: los negocios, las empresas, la historia de las marcas, la economí­a y los casos de emprendedores. CEO’s, marketing men, entrepeneurs, con ustedes, Management TV.

De modo que si la Diosa Fortuna este año no nos sonrí­e y nos priva de asistir a ExpoManagement, al menos podremos conformarnos con ver, desde agosto, un canal dedicado las 24 horas exclusivamente al management y los negocios. El contenido obviamente lo proveerá HSM (Expomanagement), quien invirtió 20 millones de dólares para lanzarlo.

De modo que Bill Gates, Jack Welch, Warren Buffett, Philip Kotler, Michael Porter y Stephen Covey, entre otros, desfilarán por la pantalla chica para iluminar con sus conocimientos. Otra excelente muestra de un producto diseñado para Marketing de nicho; una visita al Olimpo de los negocios, al menos por TV.

Me encantarí­a saber en cuánto se venderán los spots en este canal, que será visto obviamente por ejecutivos de rango alto hacia arriba. ¿Rentable? ¡Sin duda alguna!

Esperaremos con ansia este lanzamiento que se antoja un exquisito bocadillo…

¡Rayos! En mi caso y para mis comunes desveladas, el NFL Network ya tiene competencia.