luisMARAM

Uno de los mejores documentos que un mercadólogo puede adquirir gratis en la web es el Marketing Wisdom de Marketing Sherpa. Una valiosa compilación de 101 historias y lecciones de mercadotecnia, redactadas en forma breve, ágil y por sobre todo, reales; ya que son tips de 101 casos verdaderos. Indudablemente una joya.

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Una extraordinaria guerrilla de 3M Post-it para reforzar su posicionamiento como el elemento más útil para la memoria.

La ejecución consisitió en colocar dentro de las librerí­as, en la sección de libros de autoayuda, varios ejemplares “falsos” con tí­tulos altamente persuasivos referentes a cómo mejorar la memoria. Cuando los clientes tomaban alguno, se encontraban con que en la segunda de forros aparecí­a el logo de Post-it y que las hojas eran idénticas a las de un block de las pequeñas notas. La idea es clara: Post-it es la mejor ayuda para la memoria.

Simple, inteligente, divertido. Post-it recuerda que las grandes ideas vienen en notas pequeñas.

Advertising Agency: DDB Worldwide, Singapore
Creative Directors: Neil Johnson, Terrence Tan
Art Director: Sham Nasaar
Copywriter: Lim Wei
Published: September 2007

Hace unos dí­as pude observar la impresionante campaña teaser que se le generó a The Dark Knight, la segunda cinta en la nueva franquicia de Batman; me pareció grandiosa en muchos sentidos; fresca, audaz, agresiva, apegada a la insana locura del comic y el sicótico villano.

Pero más impresionante e insano fue enterarme que el actor que da vida al “Guasón” o “Joker”, Heath Ledger, fue encontrado muerto en su apartamento, al parecer ví­ctima de una sobredosis de pí­ldoras para dormir, que hasta donde se sabe, pudo ser incluso accidental.

Esta triste e indeseada situación, seguramente le imprimirá un aire mucho más oscuro y dramático al marketing de la cinta, al producto cinematográfico y al personaje per se… una penosa realidad. Con situaciones así­, con la suerte y escándalos de otras “estrellas”, uno no deja de reflexionar sobre la vida de Hollywood y sus avatares. Lamentable pérdida la de un talento tan joven, quien fuera nominado al Oscar por su valiente interpretación de un vaquero gay en Brokeback Mountain.

Salvo los extraordinarios diseños de la campaña, tal vez este post no tenga mucho que ver con la temática del blog, sin embargo, el trágico deceso de este brillante histrión, definitivamente es una muy mala broma del destino.

A diferencia del batidillo del caso Xerox, en esta ocasión podemos observar la correcta actualización que Snapple hizo a su marca. Con una decisión inteligente, los diseñadores realizaron un ajuste que respeta la esencia del diseño anterior, sin embargo le brinda mayor estabilidad y le desprende los trazos que le ataban al pasado. La decisión de quitar la envolvente es sobria y muy ad hoc a nuestros dí­as.

Los diseñadores supieron que si alguien querí­a entrar a batirse con filtros y efectos de Photoshop, lo podí­a hacer, pero desde el empaque, no en la marca, a diferencia del caso Xerox. Podemos ver así­ que las etiquetas lucen fantásticas, con un buen manejo de luces y texturas, sin embargo, la marca aparece impecable.

Un caso de éxito para Snapple y su agencia CBX, quien también diseña las identidades de Hilton, Pfizer, US Open, entre otras.