luisMARAM

Como diseñador, soy amante a la tipografí­a, a los í­conos, a la creatividad; de modo que me es imposible sustraerme de los gráficos o mensajes en las T-Shirts. Hay que decir que algunos son realmente brillantes, otros jocosos y unos más bastante incisivos. Para muestra véase la imagen superior… ¡La de Dumbledore es cruelmente fascinante!

En lo personal, quedé encantado con un modelo que lució la guapa Ana Layevska en alguna ocasión que paseaba por Coyoacán. El copy, sobre el pecho de la actriz leí­a en grandes letras “Todo esto” y en letra más pequeña “y cerebro”. Encantador, simplemente encantador.

De acuerdo con Wikipedia, se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.

Normalmente se le asocia con cuestiones sexuales e imagenes fálicas disfrazadas.

Lo que me lleva a recordar que en cierta ocasión, en una conferencia universitaria con Pancho Gilardi —muchos lo recordarán por sus fotografí­as para la revista ERES— una chica preguntó sobre Publicidad Subliminal, a lo que Pancho de manera abrupta, pero brutalmente honesta contestó: “Niña, en la actualidad eso no existe; si quieres fotografiar y publicar la foto de un pene, lo haces y punto”.

Hoy, a más de diez años, puedo decir… cuánta verdad habí­a en aquella aplanadora frase. No obstante, de vez en cuando, aparece un anuncio como éste que me hace pensar en mis dí­as universitarios y exclamar ¿a quién le importa si es o no subliminal? Me basta con que sea creativo…

El copy lee “Vajillas para él y ella en XXXLutz”, y fue realizado para una tienda de artí­culos para el hogar.

Advertising Agency: Demner, Merlicek & Bergmann, Vienna, Austria
Creative Director / Copywriter: Rosa Haider-Merlicek
Art Director: Dominika Babski
Photographer: Corbis
Digital Imaging: Aron Cserveny
Published: October 2007

Es ya un anuncio viejo, cierto; pero ilustra perfectamente cómo adueñarse de un código, prácticamente robándolo, aprovechándolo, exprimiéndolo y obteniendo de él, el máximo resultado.

La muestra es el anuncio realizado por Bahz Lurhmann, director de la cinta Moulin Rouge, para Chanel No. 5

El spot es prácticamente una secuencia del glamoroso molino rojo; Lurhmann hurta de su cinta, ambientación, historia, estilo, atmósfera y logra traducir en una sola palabra, la connotación de Chanel No. 5… Elegancia.

Brillante.

Eva Mendes, la popular estrella de cine, protagonista de cintas como Hitch, Ghost Rider o We Own the Night, es el rostro (y el cuerpo) socialmente responsable de la campaña de invierno anti-pieles de People for the Ethical Treatment of Animals, mejor conocida como PETA, organización defensora de los derechos de los animales.

El concepto es ya una tradición “Mejor desnuda que utilizar pieles” y por la campaña han desfilado mujeres como Famke Janssen, Alicia Silverstone, Dominique Swain, Imogen Bailey y Patricia Manterola, entre otras.

De acuerdo a palabras de la misma actriz, su acercamiento con PETA vino después de que en sus inicios histriónicos, para una alfombra roja, utilizara “pieles” en su atuendo. La organización pro-fauna le envió entonces una carta señalándole la irresponsabilidad social que habí­a cometido y el por qué no debí­a hacerlo. Desde entonces, la actriz cambió radicalmente muchas de sus decisiones e hizo más sólida su relación con la ONG, misma que desembocó actualmente en este anuncio.

Una campaña atrevida y de mucho morbo, es verdad; sin embargo, también una estrategia para alcanzar objetivos de RS ví­a esa misma y audaz herramienta.

Ví­a