luisMARAM

La risa como componente emocional puede producir publicidad divertida y genial, aunque siempre volveremos a la pregunta básica ¿Persuade?

Es decir, tomemos como ejemplo este anuncio; en lo personal me resultó harto gracioso, sin embargo, si me preguntan si me provoca a tomar una Guiness, la respuesta es no; francamente la marca me resulta indiferente y en caso de ingerir una cerveza, pedirí­a mi marca habitual. Hagan el ejercicio; vean el spot y contéstense sinceramente ¿les apetece una cerveza Guiness especí­ficamente?

Un caso muy similar fue comentado precí­samente aquí­ hace apenas unos dí­as: el gorila de Cadbury.

Es necesario que los marketing-men aprendan que la publicidad debe generar Valor para el proucto, no sólo sorpresa genial.

La temporada NFL ha comenzado y claro, los grandes monstruos del deporte no podí­an dejarlo pasar desapercibido. Una vez más, Nike explota el componente emocional ¡y de qué manera! ¡Tremenda edición! Dirigido por Michael Mann (‘El Último Mohicano’, ‘Heat’ y ‘Collateral’) para la agencia Wieden & Kennedy.

La estrategia es clara: aprovechar la ventana que brinda la apertura de campaña para generar ventas de tipo emocional.

Para los fans del deporte de las tacleadas, el video resultará hedonista. Leave Nothing!

No es un secreto que a PETA le gusta valerse de grandes celebridades para que, a través de sus desnudos, logre una mayor atención para su causa: la defensa de los animales.

Si bien Alicia Silverstone ya habí­a aparecido en algunos de estos anuncios, nunca lo habí­a hecho en un desnudo completo, y no sólo en gráfica sino también en video. No sé que tan persuasiva podrá resultar esta estrategia pero sin duda alguna será un caso claro de viralidad cuasi-instantánea.

Ví­a: Titsvertising

La exageración en publicidad, conocida en retórica como hipérbole, es uno de los recursos más utilizados y por ende, de más fácil abuso. El fin último de cualquier mensaje en esta materia es persuadir, sin embargo, cuando la imagen se torna completamente inverosí­mil, la persuasión se diluye y la idea se vací­a.

La frontera puede ser muy sutil. Seguramente nadie cree que haya camionetas que suben edificios, pero sí­ que un desodorante puede atrapar mujeres como mariposas en una red. Es decir, el mensaje debe cuidarse hasta el punto máximo para no perder potencial. No cruzar la lí­nea de… el cliente aún puede creerlo.

En las ejecuciones para guerrilla, la exageración por el contrario, parece beneficiar al producto o servicio ¿por qué? porque a diferencia de un spot televisivo o un anuncio de revista, es una experiencia vivencial.

Tal es el caso del Wild Wadi Water Park en Dubai, India, un parque acuático que para alertar de su cierre por mantenimiento, no recurrió a medios tradicionales, sino que colocó estos gigantescos señalamientos (2 m) —comunmente usados en tamaño pequeño para alertar “piso mojado”— y les cambió el mensaje, indicando “Precaución. Piso Seco.”, añadiendo además, las fechas en que el parque estarí­a cerrado. Esto sí­ es un uso eficaz de la exageración. ¿Quién no verí­a semejantes piezas tan fuera de contexto?

Cuando la creatividad es grande, el bolsillo puede ser pequeño.