Marketing político: Caso Calderón vs PRD

Publicado el 01 Sep 2007

Es una idea ya difundida que el marketing no es exclusivo de las organizaciones, sino que se extiende a personas, gobiernos e incluso países. Es decir, muchos de los conceptos de marketing tradicional utilizados para una empresa, pueden aplicarse a las otras entidades mencionadas.

El Diario Reforma publicó un estudio de marketing político que no es ningún secreto para los mexicanos: hasta hoy, el Presidente de la República ha mantenido una conducta que encaja en lo esperado por un mandatario serio y comprometido con su trabajo. Los resultados del estudio concluyen que la calificación promedio de Felipe Calderón, justo antes de su primer informe de gobierno, es de 6.8; una cifra alta si tomamos en cuenta de que es aún mayor que la del ex-presidente vicente Fox, quien llegaba con un apoyo inicial muy grande.

Este hecho sólo significa que los mexicanos se encuentran en su mayoría, conformes con su Presidente. Además de ello, otra pregunta del estudio demuestra que 56% piensa que la elección que llevó a Calderón a Los Pinos, fue legítima. Pero al igual que en el mercado tradicional, en el mundo del marketing político hay quienes no les gusta escuchar los números duros o fingen no hacerlo, como lo demuestra la conducta del PRD, partido cuya bancada abandonó el recinto legislativo cuando Felipe Calderón entró para entregar su primer informe de gobierno.

No conformes con ello, AMLO calificó la ceremonia de hoy a realizarse en San Lázaro como “el día del circo”; mientras que Carlos Navarrete, coordinador de los senadores del PRD, dijo “Se acabó el rito del informe presidencial, cumplimos con la obligación de no reconocer poderes fácticos ni dar foto ni doblar nuestras banderas”.

Es imposible contener una sonrisa ante tal ingenuidad y valdría la pena recordar una frase coloquial: Que no creas en ello, no significa que no exista.

Volviendo al tema del marketing, una pregunta puede definir a quién benefició el acto de hoy:

Tras el informe, ¿Cuál de las dos entidades (Calderón y PRD) obtuvo un mayor beneficio para un Posicionamiento positivo?

Las estrategias de marketing deben tomarse con la cabeza fría, aún en las situaciones más calientes.

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Categorías: Casos, Marketing, Media

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3 comentarios para “Marketing político: Caso Calderón vs PRD”

Kruspel

02. Sep, 2007

Luís, está vez no estoy de acuerdo contigo.
Quiero dejar en claro que mi ideología política no va de acuerdo con la que hoy nos gobierna, tampoco soy de los izquierdistas o neoliberalistas. Como todos, tengo mi propía opinion sobre la política mexicana la cual creo que a los ojos de muchagente no es “la correcta” o no congeniamos.

Mi punto es… que no es posible deterinar o basarnos en un simple estudio de marketing que me parece de dudosa veracidad sus resultados para dar a conocer la popularidad del presidente que hoy tenemos.

Hace un año y bien que todos los recordarmos, fuimos testigos de otra atroz, cruel, vil y sucia campana politica contra de un partido o persona en específico con tal de ganar simpatía de los votantes.

Esas campañas se basaron en meter miedo, mentirle y manipular a la gente, además de eso, sumamos las irregularidades que se presentaron en el día de las elecciones y que fueron señaladas por los visores internacionales. Datos y cifras manipuladas por los medios en especial Televisa, TV Azteca y del períodico de donde sacaste dicha investigacion de marketing que apoyaron la campaña Calderonista y se sumaron a la lapidacion de AMLO.

No creo que la gente esto conforme con el presidente que tenemos ya que eh escuchado a mucha gente decir que preferirian tener a otro presidente y que ha señalado que no se ha comprometido integramente a lo prometido en su campaña

Taampoco (como lo escribí en el principio) estoy muy de acuerdo con las ideas políticas del partido del sol azteca pero aun así me sumo a la inconformidad de muchos, ya que creo que Calderon no ha logrado o ha hecho algo trascendente para lograr un cambio radical en el país. Lo unico que siento que si cambio, es el aumento de la pobreza y la violencia.
Alex

03. Sep, 2007

Pues este blog es de mercadotencia, no de política, así que creo que la mitad de lo expuesto en el comentario anterior sobra.

Sin embargo, y relacionado con los medios y resultados, eso de “irregularidades señaladas por medios internacionales” es falso y un ejemplo de mercadotecnia del tercer mundo en que vivimos políticamente hablando: uno habla y repite, y basta eso para que todos lo crean.

Basta ver el observatorio de la UE (http://www.eueommexico.org/) y , textual, “La Mision [...]considera los resultados oficiales anunciados por el Tribunal Electoral como el reflejo de la voluntad legitima de los ciudadanos mexicanos.” para entender que no es tan simple, y que queda la certificacion de legitimidad.

Ojalá estos resultados fueran difundidos, lo que es otro fallo de ese marketing político, en este caso, de los partidos a los que esta verdad sí conviene, ya que a la pseudo-izquierda obviamente no le gusta difundir este tipo de cosas.
José

07. May, 2009

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