luisMARAM

Este anuncio llegó a las páginas de los periódicos en Estados Unidos la semana pasada. No tardó en convertirse también en un viral.

La cuestión es simple: aprovecharse del problema de drogadicción y alcoholismo de Lindsay Lohan para publicitar una clí­nica de rehabilitación.

La acción consistió en publicar el anuncio con la cabeza: ¡No te mueras Lindsay! (obviamente sin citar el apellido). Debajo de ello, en el cuerpo, se explicaba que el Instituto Canterburry, responsable de la publicación, era una institución que garantizaba la cura de adicciones con un tratamiento de tres dí­as.

Dejando de lado la situación de que parece bastante torpe o ingenuo creer que alguna clí­nica pueda librar a una persona de sus adicciones con un tratamiento de tan sólo tres jornadas, la acción de usar el nombre podrí­a ser clasificada como baja y abusiva. No obstante, el Canterburry Institute decidió jugársela. El resultado puede ser contraproducente o efectivo, eso lo decidirá el público norteamericano.

Lo que llama la atención es el hecho, cada vez más frecuente de utilizar el nombre o apellido de una celebridad para hacerse promoción a costa de ella sin pagar un centavo de regalí­as. Se trata de un debate creatividad vs ética, una diatriba que baila en el filo de la navaja de la legalidad y el buen gusto. La decisión es de ustedes.

Cada dí­a es más difí­cil romper un paradigma, especialmente cuando nos hayamos acostumbrados a pensar dentro de un marco de referencia muy reptido e incluso desgastado. Tal es el caso del diseño de tarjetas personales, donde el tradicional formato 9×5 cm parece ser algo más que el estándar; parece ser su jaula.

Por ello, encontrar un diseño como éste es una bocanada de aire fresco en una monotoní­a asfixiante.

Lush es un servicio de jardinerí­a: plantado, remoción, mantenimiento y paisajismo en árboles y césped. La idea entonces de que la tarjeta sea un BTL contenedor de semillas es tremenda, así­ como el copy que la acompaña: Para mejores resultados, esparza la semilla y añada Lush.

Un diáfano ejemplo de innovación y pensamiento Out of the envelope… perdón… quise decir Out of the Box.

Entiendo perfectamente el sentido y la intención, pero considero desastrosa la ejecución. Se trata de un anuncio para publicitar la apertura de un McDonald’s en India, lugar donde la vaca es un animal sagrado y por lo tanto el acercamiento con el consumidor debí­a ser de una manera lateral. Las hamburguesas allá son de soya, por supuesto.

El copy clama Just opened, near Kimaya Kothrud. I’m lovin’ it. (Recién abiertos, cerca de Kimaya Kothrud. Me encanta.)

No obstante la buena decisión de hallar nuevas formas de expresar el mensaje, (una cadena naciente, connotaciones infantiles, sorpresa, etc.), el resultado fue terrible y digno de una pelí­cula de horror. Después de ver el gráfico, en tiempos como los actuales donde la comida chatarra recibe tan malas crí­ticas, ¿qué padre de familia llevarí­a a sus hijos a esta cadena de comida rápida? No sea que se vayan a poner así­… Pésimo gusto del diseñador, de la agencia (sorprende que sea de Leo Burnett) y peor aún, de su directivo de marketing que aprobó tan estrujante impreso.

Advertising Agency: Leo Burnett, New Delhi, India
Copywriter: Rondeep Gogoi
Art Director/Illustrator: Sumonto Ghosh

Muchas veces se ha tocado aquí­ el tema de la sensualidad como arma de venta. Campañas van y vienen, utilizando el sexo como motor de persuasión. ¿El sexo vende? es la pregunta final… Y la respuesta es Sí­… Sí­, siempre y cuando el producto tenga relación con él.
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